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联想收购悬而未决 IBM新广告回抢PC客户
2005年2月21日 9:39  来源:每日经济新闻  

  近日,IBM一改以往风格,巨幅平面广告相继在全球主要媒体上出现。消息人士称,IBM用广告战应对客户资源的大规模流失。

  2月18日,首批广告刊登在全球发行的《纽约时报》和《华尔街日报》上。在这则新广告中,IBM以“ThinkPad Now,ThinkPad Always”这句话直接向消费者承诺:ThinkPad业务的服务和质量,不会因其与联想之间悬而未决的交易而受到影响。IBM强调在PC业务并入联想后,IBM大部分的经理级主管人员仍会是新公司里的主角,IBM的PC的系统架构也不会改变。

    竞争对手们肆无忌惮地抢夺IBM的PC客户,已经成为IBM联想收购案中不得不面临的一大难题,而未决的收购案让联想和IBM都面临着严峻的市场考验。

    惠普在联想宣布收购IBM PC业务之后动作不断,先是在今年1月开始激活一项PC打折计划,其高管就此计划表示,IBM PC客户对联想收购产生的顾虑对于惠普而言是一个天赐良机。而IBM大客户通用电气(GE)打算改向戴尔订购电脑的消息更是给IBM以重大刺激。负责IBM全球广告业务的奥美国际广告替IBM制作了这一广告。当被问及和广告商之间的关系会否因并入联想而受到影响,IBM的Advani表示,“并购完成后,IBM将会重新考虑广告业务代理商,我们目前还没有做出最后是否更换的决定,但过去18月和奥美的合作非常良好,目前我们对彼此的合作非常满意。”

 

 

 
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