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05投影机市场展望:市场细分 竞争激烈
2005年2月22日 11:33  来源:投影之窗
    2004年的中国投影机市场在相对平静中度过的。除了2004上半年的宏观经济调整对市场的较大影响外。未见明显的供需失衡和行业市场的波动,也未见更新的技术或产品的诞生。很多大型的投标项目的激烈竞争似乎也被平静所掩盖。但平静之中,市场依然在按预计的步伐增长。我们很欣喜的看到这一点,因为这表明投影市场发展的日趋成熟。上游资源的保障,技术的稳定,产品的丰富,服务的后盾,用户理性的选购…。  

    根据市场研究分析,2004年全球投影机市场预计超过350万台,排除强大的北美和欧洲市场,中国市场预计将有25万台销量,已经成为亚太区域的一个重要市场,受到各方的关注。展望2005年,沿循技术、产品、渠道、需求的脉络,我们认为,2005中国投影机市场将是一个核心技术竞争激烈、产品功能细化、市场开始细分的一年。全年销量预计达到33万台。
   
投影核心显示技术竞争激烈    
 
    核心技术方面,由于长期以来投影机领域一直采用的是LCD或者DLP技术,所以二者的竞争日趋明显和直接,这种技术的竞争似乎演变成了两种芯片提供商,日本爱普生、索尼和美国德州仪器公司之间的竞争。至少,来自核心供应商的一举一动,对行业的影响不可忽略。
 
  2005年对DLP而言将是收获的一年。美国TI在刚刚在2004年12月份实现了第500万套DLP™ 子系统的目标。每百万套的实现周期的迅速缩短,表明DLP™投影技术在全球的强劲增长态势。在中国市场虽然DLP投影产品的市场份额无法和全球市场媲美,但是过去一年中已见明显的发展。源于对中国市场发展的渴望和重视,TI不再仅局限于作幕后的供应商,开始积极的参与到合作伙伴的市场推广中,并通过地区性的DLP专题研讨会,向市场、渠道和用户灌输DLP产品的理念。经营DLP产品的厂商如Benq, Plus等取得明显的进步,同时还有Sharp, Toshiba等对DLP产品线的进一步引入。据来自投影之窗的预测,2005年,将迎来更收获的一年,DLP产品中国市场占有率将达到30%。
  
    反观LCD的阵营,全球最知名的五大消费及商用电子产品生产商——富士通、日立、松下、三洋和索尼——2005年宣布与爱普生联手向消费者和视频显示器专业用户宣传三片液晶投影(3LCD)技术的显著优势。3LCD集团(The 3LCD Group)揭开面纱。LCD技术有丰富的产品可以选择,以及价格的优势,因此LCD市场主导地位在一段时间内依然不会改变。EPSON在2005年继续升级dream系列的LCD芯片,目前已经研发到第五代,自然指标的提升和向未来的720p, 1080p高清芯片发展是其主要的研发方向。此外,为了缓解LCD面板供给的紧张,EPSON加速其新工厂的建设,充足的产能将为更多的客户提供液晶投影产品,从而巩固市场上LCD的地位。
  
    未来我们可以预见的是,DLP和LCD不仅会通过技术的改进继续努力提高各自产品的画质,还会着力挖掘成本下降的空间。所以这两种技术的并存与竞争,受益的将是产品的消费者。
 
功能细化成为投影机产品发展的必然之路
  
    常有朋友来问,想买台投影机,该怎么选择?还有很多类似的来自用户的咨询电话。也总想给一个合适的介绍,却发现这其实很困难。和多年前就从事投影销售的朋友聊天,大家感慨5年前买投影机,还需要向用户介绍什么是投影机,为什么要用它;2005年,投影机的概念将更加很普及,产品更加丰富。人们谈论投影机的话题将从生涩的技术词汇和产品性能指标转移到应用的层面,与计算机产品与环境、时尚、信息融合,成为人们日常生活和工作的伙伴。在重视常规指标的同时,产品功能选择的重要性开始显现,功能细化成为2005年投影机产品发展的必然之路。
   
    随着技术发展的成熟,投影机产品在基本性能指标和产品表现上的趋同性也日渐明显,这恐怕是IT产品发展过程中不可避免的阶段。因此各厂商开始更多关注一些细微功能的开发和改进,一方面进一步提高产品的易用性,简化操作;同时也借此突出个性化的发展,从而赢得用户的青睐,为市场的发展创造基础。目前中国市场上的投影产品,仅品牌就有五十余种,产品更是数百种,就算定位于某种参数或者用途,依然还有数十种的选择。技术上是LCD和DLP各领千秋。从功能上看,市场上主流产品的基本功能都相当齐备,完全可以胜任演示会议的需要。XGA分辨率,2500-3000ANSI流明的机器将在2005年成为各类投标中的主导产品。
    
    2005年,将出现一些功能亮点。比如支持802.11G标准的投影机,可以使文件传输速率在理论上提高五倍;支持文件转换,直接提升投影机易用性的产品会大量出现;工作噪音指标将突破到23分贝左右;投影机产品标准化远程管理功能,也为更多的产品所采用。面对林林总总的产品,我们鼓励用户根据自己的实际情况,选择可以满足需求的产品,而不是一味的攀比指标。此外我们还将看到投影机在设计上的一些细节变化,昔日生硬单调的产品如今更生动,富于现代感。当投影机走入产品细分时代,工业设计一定成为用户选择产品的重要因素。
 
市场细分令厂商、渠道、用户群体层次清晰
  
    国内投影机市场的销售依然还是由厂家和总代理、以及各地的区域经销商密切配合进行。投影产品还有别于其它的IT产品,规模和产品的推广上还难以实现大规模快速分销,因此,从事显示行业多年,具有丰富AV、工程和客户经验的销售商仍是2005年销售投影机的中坚力量。投影市场的快速发展和市场细分将吸引更多新加入者,投影之窗预测,行业经销商数量将在2005年超过5000家。产品多样化,技术成熟,使得投影机市场价格一路的下降。经销商的利润空间也越来越小。因此从单机销售向系统工程综合能力的提高,是2005年中小型经销商巩固自身发展的必经之路。
   
    投影产品在中国各区域的销售将不会有什么大的变化。行业市场的结构也仍然简单,教育市场需求量依旧会独占鳌头。国家中小学信息化教育进程的启动,使得原本增长速度见慢的教育市场需求再次扩大,并将持续到未来的2-3年。商务市场也见增长,正如前面所提到,如今投影机应用概念已经普及,产品价格瓶颈亦基本突破,因此来自各类公司、国家机关、企事业单位等商务会议演示的需求都有所增长,虽然目前不足以和教育市场相比,未来的增长潜力很大。
   
    消费电子概念(投影机的家庭消费)可以说是近年来行业的一个热点。随着生活水平的不断提高,人们开始追求家庭生活的质量和方式的改变。憧憬一个家庭娱乐平台,欣赏大屏幕的画面,体验身临其境的游戏,这是我所听到的很多人的心声。投影机无疑是一个很好的显示设备的选择。启动家用市场这一巨大发展空间一直也是投影机厂商所期待的。从产品上厂家早有准备,2005年多数厂家将发布更多的高中低端家用投影机产品,而且种类越来越多,价格也将不是阻碍。为了区分和等离子、液晶电视、背投电视的竞争,避免耗材问题的争论,2005年建议推广“投影机不是传统电视的代替品,而是一种新的娱乐产品”概念。
  
   相比传统的PC、AV产品,2005年,投影机产业仍然具有巨大的增长潜力,成就很多发展的机会。我们期待着健康成长的2005。 

 
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