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Gartner发布PC排行榜 洋品牌被挤出三强
2005年3月16日 8:20  来源:中国经营报  

  中国本土厂商集体突围,戴尔排名后退

  洋品牌被挤出电脑市场三强

  上周,国际著名调查机构Gartner 发布的报告显示,中国本土个人电脑厂商在去年重新占据了国内市场的大部分份额,并成功将国外品牌挤出了市场占有率前三名。

  这份报告显示,联想在去年继续保持了中国个人电脑市场老大的位置,所占市场份额达到25.1%。紧随联想之后的则是方正和清华同方,其中方正的市场份额为9.9%,清华同方为7.8%。

  洋品牌中,戴尔、IBM处在第四、第五的位置,市场份额分别为7.2%和5.1%。

  事实上,这种格局的异动早已为业界所察觉。去年11月份,本报的专题报道就已经分析认为,本土个人电脑厂商的年度表现实现了“集体突围”。

  变革成就大赢家

  一年之前,面对戴尔的疯狂进攻,国产厂商的市场份额一度徘徊不前,令业界忧虑。

  2003年,中国个人电脑市场前五强排名分别为联想、戴尔、方正、同方、IBM。其中,3大国产品牌占有率分别为21.3%、6.2%和5.1%,国产品牌总市场占有率达到38.6%;而分别排名第二、第五的戴尔、IBM,其市场占有率分别为6.8%和4.6%。

  尽管在市场比重上,外国品牌还难以向本土军团叫阵,但其成长动能却咄咄逼人。Gartner 的数据显示,2003年国内市场戴尔和IBM分别比去年同期成长了63%、20.4%,而联想、方正、同方则分别仅有15.1%、5.6%和15.1%。分析师在当时的报告中指出,“追赶者的脚步已经愈来愈近!”。

  在巨大的压力面前,老大联想在去年年初下定决心重返核心业务,“万年老二”方正随后也展开大规模维新运动。其中,联想不仅成功发动“乡镇电脑”低价攻势,更在年底成功并购了IBM的相关业务。

  正是如此,联想去年出货量较前年大幅增长34%,方正则凭借高达80%的迅猛增长夺回了一度被戴尔占据的老二位置。

  当然,值得关注的还有惠普,它虽然仅排名第六,市场份额只有4.8%,但是该公司的出货量增幅却高达70.4%,仅次于方正。

  今年仍酝酿巨变

  2004年,中国个人电脑市场整体增长了14.9%。而2003年的增长率为10.2%。有产业分析师认为,从产业的景气周期来看,国内个人电脑产业在去年第二季度已经从增长高峰阶段进入增长趋缓期。

  但Gartner客户端产品部首席分析员叶磊相信,在中国台式个人电脑市场,尤其是中小企业、教育和政府领域,仍有很大的增长空间。“在大部份中小城市及边远地区,计算机尚未普及。在这些地区的人们第一次选购计算机时,仍会考虑以低端桌面计算机为首选。”叶磊同时表示,“随着竞争的日趋激烈,品牌机和白牌机间的价格差距已大大缩小。由于两者的品质、品牌形象及服务水平存在差异,所以大量买家由购买小品牌PC及白牌机转向大品牌PC。”

  叶磊称,去年中国市场上的价格战愈演愈烈,顶级的PC厂商纷纷降价,从而影响了整个市场的价格,改变了市场的格局。但投资者关注的是,尽管市场增长强劲,但个人电脑产业的毛利率却难有进步,盈利能力不容乐观。一种悲观的预计认为,今年国内行业平均毛利率将略有下滑,行业全年平均毛利率在7%左右。

  巨头的举动成为了影响市场格局的重要因素。Gartner预测,今年联想增长的势头不会减弱,在亚太地区的出货量将增长12.8%,达到3730万台。而更多的分析认为,如果联想能够顺利完成收购整合,将会对它的美国和中国竞争对手形成冲击,获得更大的市场份额。

 

 
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