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分析:中国国内品牌多媒体音箱发展现状
2005年3月22日 11:49  来源:PCPOP电脑  作者:朵朵  
  从最早的音乐装置留声机到现在的豪华家庭音响,100多年的时间,实现了从原始到先进,从简单到完美的飞跃,音频技术的发展是惊人的,在多媒体电脑出现后,电脑音频技术凭借其先天因素飞速发展,同时也促成了多媒体音箱的发展,在1997年Creative引入PCWorks 2.1这个X.1概念,独立低音音箱(也俗称低音炮)的出现极大的改善了音质,让人挥别了“喇叭”,选择了它,直到现在,因为良好的音质和方便实用性使得2.1系统在与5.1系统的竞争中赢得优势,仍然是众多消费者桌面音箱当仁不让的首选。



早期的PCWorks 2.1音箱 


    卓越音质,2.0音箱笑傲江湖

    然而不可否认,2.0音箱在音质上胜过2.1音箱不少,尽管在气势上略有不及,但其卓越的音质和豪华高雅的外形赢得了不少音乐迷的青睐,有书架音箱的美称,在2.1音箱大行其道的这几年,2.0音箱相对有点沉寂。但随着家庭用户欣赏品位的提高,对音质的追求日益高涨,因此在2004年下旬,惠威(Hi-Vi)和漫步者(Edifier)均推出了各自全新的2.0多媒体音箱,S200和R1900T3直指高端,在市场引起强烈反响,在个大媒体和网站论坛为广大音箱迷所乐此不彼。



王者风范,惠威S200 


    惠威,无可争议的王者,这个从90年代初创立而辉煌至今的企业,凭借非凡魄力和远见卓识率先走出国门,发展至如今的世界顶级音响厂商,其设计队伍网罗了世界上最优秀的电声专家,令竞争对手汗颜,更主张以不限制的超越姿态进行产品的设计,因此,我们看到为数不多的惠威多媒体音箱款款都是那么与众不同,器宇不凡。因为本身有着音质优势,加上在顶尖厂商惠威和漫步者的引导下,市场上2.0音箱超越了X.1成为高端产品的代表。



   超凡之作,漫步者S2000 


    毋庸置疑,绝对强势的品牌往往是市场的引导者,新型消费的带动者,这在音箱行业也是一样,如果撇开惠威一枝独秀和国外品牌Creative不说,在国内品牌如漫步者、麦博、冲击波、纳伟仕、轻骑兵、三诺和兰欣等品牌中,巨星非漫步者莫属了,作为最早生产木质有源音箱厂商之一,在消费者心中的位置几乎牢不可动,全新上市的2.0多媒体音箱S2000更是欲与惠威试比高,发展势头依旧迅猛;在两大厂商竞争下,轻骑兵、三诺和冲击波等知名厂家也各自推出了酝酿以久高端2.0音箱以顺应大势,在各大媒体、网站幕天席地的就是他们的2.0高端音箱,其音质在各大横向评测中都得到相当认可,并非滥竽充数,而且款款设计也是各有千秋,2.0高端市场的强强竞争绝不简单。



庄重高雅,轻骑兵V23 


    水涨船高,响应高端潮势,并不是简单的追赶潮流,而是竞争更加激烈化的表现,在品牌效应的市场决定性作用日趋明显的今天,放弃高端就等于放弃品牌,及暴露自身的不具备创新设计实力的弱点,在崇尚理性、品牌消费的今天就会失去市场,而最终在竞争中处于下风,甚至被淘汰。从目前形势来看,国内的这几大品牌的强者竞争,结果是难以预知的。 

    进入2005年后,很难想像2.0音箱狂风会就此终结,更可能的是进入风暴高潮,面对书架音箱的如此疯狂,桌面主流派2.1音箱显得有点相形见绌,但是否完全无力回击呢?在黑马眼里,这反倒是一次好机会。



 魅力杰作,麦博梵高FC361 


  麦博(microlab)前身及麦蓝,相信大家一定不陌生,得益于良好的渠道建设,麦博的产品非常亲近消费者,一个名副其实的大众品牌,一直被广大消费者视为中低端形象。但随着消费者消费品位的日益上升,麦博为顺应市场发展也在2004年底趁势推出了全新的高端2.1多媒体音箱——梵高系列,该系列由世界顶级扬声器设计大师Peter Larson设计,引入V12扬声器,不仅外形极富流行元素,同时音质有了很大的提高,同时并不奢华的价格使得梵高系列成为2005年炙手可热的2.1系列音箱,其风头不在惠威和漫步者之下,是当之无愧的黑马王子。

    历经多年的发展,麦博日趋成熟,一方面吸收国际顶级设计师提升研发实力,一方面斥资1.5亿兴建的15万平方米的新工业园在2005年底就将交付使用,届时其研发水准和产销能力将具有全球影响力。

    尽管受到2.0音箱的强劲冲击,但2.1音箱凭借自身的音质特点和实惠的价格仍然受到了普遍关注,依旧是消费主流,这是不容否定的。要继续保留这样的优势,2.1音箱就必须以不断提升自身音质为根本,同时靠不拘一格的造型优势赢得消费者的喜爱,从麦博的梵高系列我们就可以初见端倪。



音纯质美,纳伟仕骑士A66B  


    回顾2004,如果说哪些2.1音箱最为火爆,纳伟仕骑士系列绝对是首当其冲,尤其是A66B的,为了提升2.1中高音的缺憾,采用独特了两分频设计,在高保真功放系统的驱动下,相比普通2.1音箱音质提高明显,是为一款准Hi-Fi级多媒体音箱,加上另类复古格调的造型,骑士系列音箱在2004年红透了大江南北。

    而对于骑士系列的打造者纳伟仕(NIVS),或许很多人还不熟悉,这是一家始创于1993年民营企业,以研发高档VCD机和家庭影院系统而闻名遐迩,凭借其强大的技术支持于2001年进军多媒体音箱市场,此后3年内,年销售额均呈现惊人的100%增长,2004年的销售额达到2.3亿,出口创汇仅4000万美元,同时荣获当年环球资源中国出口企业成就奖——多媒体家庭影院系统的奖项。纳伟仕与其他品牌不同,得益于家庭影院音响系统的成功和极高的技术含量,完全是以高起点进入多媒体音箱市场,凭借良好的市场宣传和渠道建设,从行业新军一跃而成为领导市场的几大品牌之一,短短的3年实现了一个飞跃。同时,斥巨资在惠州兴建的的20多万平米的旗舰工业园,近12万平米的一期工程以正式竣工投产,月生产能力为150万套,年产量超1800万套,为全球最大的音箱生产基地,在2005年元月又与三星签约合作,纳伟仕未来的发展难以估量。

    量变引起质变。企业不断加大渠道建设和市场推广力度,争取市场份额,以求累计资本量,再将资本投到自身技术革新和规模壮大上,最终促成企业腾飞这一质变,从而也将拥有高端品牌形象这一重要王牌,形成巨大的市场影响力。从全球多媒体音箱行业发展历程来看,这绝对不是一个短时间过程,反观纳伟仕,却有着令人惊叹的超越,是为之黑马中的黑马。

    后记

    尽管就品牌号召力而言,国内市场的主要占有者像漫步者、轻骑兵、麦博、纳伟仕、三诺等之间还是是存在相对差距的,但差距并不明显,对于麦博和纳伟仕来说完全可能以黑马姿态率先抢得竞争优势,而一直维持良好发展势头的轻骑兵、冲击波更是广积粮、缓称王的典型,同时,已走出低谷而即将重塑辉煌的三诺同样不容忽视。随着多媒体音箱制造成本普遍上升,市场宣传推广模式的统一,竞争变的非常的单一,纯粹就是研发实力和生产规模的较量,从吸收世界顶级设计大师和扩张工业园就不难看出这种新趋向。

    目前国内音箱市场的主要格局还是很明朗的,就如同春秋五霸和战国七雄的世态,有强有弱,但强弱又并不绝对,因而相互竞争非常激烈,加上外邦如Philips、Samsung、HYUNDAI等国际巨头的介入,就更加白热化了,只有真正成熟且掌握高新技术的企业,这种情况下才能自善其身,并不断向前发展。

 

 
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