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光显电视世界大战 民企连手欧美抗日韩
2005年4月1日 10:30  来源:江南时报
   “光显电视降幅高达30%至40%,降价5000至7000元。”记者昨日获悉,光显电视(DLP)市场正在酝酿一次“世界大战”,高端电视格局可能因此突变。据悉,创维和上海永新、美国德州仪器(TI)、德国卡尔蔡斯和荷兰飞利浦等国内外上游企业已于近期在深圳低调召开了首场协调会,尽管没有公然升起联盟大旗,但“DLP电视产业推进联盟”在事实上基本成型,一条涵盖从整机制造商到上游芯片、镜头、灯泡、显示屏制造这样完整的DLP产业链条同时发力,将足以对等离子和液晶电视为主体的现有平板电视格局产生强大冲击。知情者称,这种由中国与欧美上下游企业联合掀起的“光显风暴”,其目的就是打响高端彩电的“中国牌”,以抗击日韩企业意欲瓜分平板电视市场的野心。 

  结盟厂商亮出“价格屠刀”

  对于组建DLP推进联盟的说法,创维集团品牌总监孙伟中称,此举完全是上下游企业的自愿和共识,各家企业将积极配合创维的市场行动,优先保证零配件供应,并以特惠价格供货,采取措施从各个环节自降生产成本,从而大幅拉低DLP电视的市场售价。“实际上,也只有消费市场快速启动了,上游企业才能赚取更大的利润,从这个角度说,可能他们对产业联盟合力推DLP的意愿更为迫切。”

  另有获知该次会议内容的知情人士透露,经过多次“讨价还价”,上下游厂商这次的合谋可谓“动了真格”,各个产业环节的企业将从各自领域进行大限度压缩成本,其中主要的光机、屏幕、机壳、电路、包装等配件的价格均呈下滑趋势,其中最高降幅达到了40%,最后由创维进行整机优化。

  “我们将用3个月时间进行市场培育,在5000个终端进行演示,开发一体化陈列方案。”有内部人士向记者透露的一份内部营销资料显示,为掀起DLP市场热潮,在上游企业全力配合下,创维的“价格血刃”极富杀伤力,计划将DLP降价5000至7000元,降幅高达30%至40%,其中50英寸产品由均价超过2万元压低到1.3万元以下。

  来自全国265个城市零售市场的调查数据显示,去年国内DLP背投市场总销量还不到2万台,而创维今年计划推出从50英寸到65英寸的DLP系列产品,从而以最全的产品阵营挤占国内市场,其市场目标直指5万台。有渠道商据此表示,如果此举得以实现,势必打乱这两年来DLP市场雷声大雨点小的状态,创维将在光显电视领域确立霸主地位。合力做大DLP蛋糕,再一起分享———“DLP推进联盟”对此图谋已直言不讳。

  大众消费时代逼近

  作为最后直接面对消费市场的整机企业,创维能否在市场渠道中成功实现大批量销售成为整个推进联盟达成所愿的关键所在。对此,创维董事局副主席张学斌显得颇有信心:光显背投的技术已经远远超越CRT背投和其他普通彩电,光显背投大众消费之门正在打开。

  “更为关键的是,光显背投技术成熟,完全可以通过创维在工业设计方面的领先优势,改变背投通常的厚重外形,其厚度可能控制在15厘米以内并降低电视底座。”张学斌提出,DLP绝对不是传统背投的简单升级版,可以演绎成为平板电视的新型品类。在他看来,未来电视产业将朝五个方向迈进:全数字高清化、大屏幕化、平板化、显示技术各显其能、注重产业链资源整合的综合竞争力。而对各种显示技术综合判断表明,完全可以实现大屏幕和超薄的DLP恰好符合上述趋势,未来的成长空间非常巨大。

  “在专业市场,DLP已经全面崛起。”仅以教育专业市场为例,中国有117万所各类学校,从2000年起,教育部开始推进教育信息化,建设多媒体教学系统,这为DLP提供了进入机会。“2002年每单采购量仅20至30台,2004年就增长到平均80台左右,深圳、上海等地甚至出现了200至300台的大单。”

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