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国美发动平晶计划 将引发平板电视洗牌
2005年4月4日 9:25  来源:汉诺投影城

   4月1日 ,在等离子彩电大战尚火热之际,国美又在彩电领域发起了另一场战火。国美宣布,将实施一次“平晶计划”,以推动平板电视平民化。这将引起的彩电业市场巨变尚难预料。  

  巨额采购砸向平板彩电 

  国美华北一区总经理牟贵先宣布,国美将在华北地区斥资20个亿,采购12万台平板彩电。 

  国美将此称之为“平晶计划”。具体来说,所采购的12万台平板彩电包括液晶电视6万台,采购金额达7.2亿元;等离子电视6万台,采购金额达12亿元,合计19.2亿元。 

  对于这种大批量、巨额采购的目的,牟贵先表示,主要是为推动“平板电视平民化”,推动平板电视市场快速发展。他说,预计今年全线将让利2.8亿元,普惠每一位平板电视消费者。这样的话,将使平板彩电整体价格下降有望突破30%。 

  彩电换代才能给行业带来商机 

  国美此举目前已引起厂商高度重视,因为中国目前处在一个彩电更新换代的时期,新型彩电已成为彩电行业重新洗牌的关键时期,任何一项技术革新或价格变动都可能导致各厂商市场的巨大变化。 

  目前,彩电行业瞄准的主要就是平板电脑。自上世纪80年代以来,中国的彩电先后经历了电子管黑白电视、纯平显像管彩电、背投、等离子、液晶彩电的不同发展时期。虽然短期内传统CRT电视仍会是中国乃至世界范围内彩电市场的“主角”,但其体积大、显示效果差、功能落后、更新速度慢等局限性,正促使我国彩电业的战略重心开始向高端平板显示方向转移。 

  种种迹象表明,今年的平板电视将在彩电行业中有突出的市场表现,并在未来几年内跻身为彩电行业的主打产品。市场分析人士指出,目前中国85%以上的市场仍被显像管电视占据,但这也恰恰说明了随着2005年中国主要城市、地区模拟电视节目信号的陆续停播,中国彩电市场更新换代的潜力十分巨大。中国彩电发展报告表明,2005年,中国平板彩电市场需求将突破400万台。 

  从厂商的角度来说,平板电视数字化的巨大“钱景”,也促使国内外家电厂商纷纷加大了对平板电视的研发力度,希望能够抢得先机。松下、索尼和日立等大品牌不断推出新产品,并加大平板电视的产能。而国内彩电企业康佳、创维、厦华、TCL等也纷纷推出自己的“高清”战略,并分别以背投、等离子、液晶等为据点进行专攻,意欲抢占更多市场份额。在中外品牌的“平板电视”市场大比拼中,国产品牌显露优势。 

  国美要再次充当价格杀手 

  平板电视的发展态势显然也引起国美等家电连锁卖场的重视,国美华北一区总经理牟贵先表示,国美首先就是要推动“平板电视平民化”,使得平板电视普及化。 

  他表示,今年,国美凭借强大的资金优势和终端销售优势,利用规模成本,在不同时期,分阶段率先降价,以吸引更多的购买力。势必要求平板电视放下“高姿态”,向普通大众靠拢,因此价格在不断降低。 

  业内人士认为,此次推出“平晶计划”,国美显然是不改价格杀手本色,将让利作为销售永恒的主题。而且,目前国美华北大区斥20亿元巨资,购入12万台平板彩电很可能只是只是牛刀小试,是为了一举将平板电视市场价格拉低30%,改变平板彩电价格一直居高不下,对生产厂商是一次刺激性行为。 

  并且,普遍认为,彩电业像这样的举动,将大幅度拉低平板彩电的零售价格。一位外资彩电厂商高管认为,短期内42寸合资等离子、液晶电视售价必将降至18000元以下,国产品牌则将降到了15000元以下,部分产品价格底线将突破13000元!平板电视大规模的“价格雪崩”显然已经不远了。 

 


 

 
 [关键词]:电视 液晶平板 显示设备  发表评论    【推荐】 【打印

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