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康佳称大屏液晶降价快追捧小屏藏甩货心
2005年4月6日 14:3  来源:京华时报  作者:段志敏 张艳  

  宣称大屏液晶电视降价空间较大

  当众多彩电巨头纷纷追捧大屏幕液晶电视时,康佳却玩了把标新立异。于4月3日在深圳举办的康佳彩电新品会上,康佳高层语出惊人:“大屏幕液晶电视降价太快,消费者应购买30英寸以下、价格稳定的中小屏幕液晶”。然而,在康佳与其他彩电巨头背道而驰的背后,似乎另有难言之隐。

  标新立异

  力推小屏幕液晶电视

  4月份历来是彩电市场的旺季。与往年相比,今年旺季有一个显著特点:众厂家30英寸以上大屏幕平板电视降价猛烈,市场销售也水涨船高。但在市场一片红火中,冷不丁却爆出另类声音。3日,在深圳举办的康佳平板彩电新品会上,康佳多媒体事业部总裁匡宇斌语出惊人:目前国内大屏幕液晶电视降价太快,消费者应购买30英寸以下、价格稳定的中小屏幕液晶。

  康佳的意思是,目前国内37英寸以上液晶电视价格战虽然很猛烈,但仍未进入最经济购买价位,还有降价空间。相对而言,30英寸以下平板电视经过多次降价后,降价空间已经不大,价格保持相对稳定,选购时机已经成熟。

  康佳新组建的平板电视公司总经理刘丹进一步解释:以37英寸液晶电视为例,液晶面板占到液晶电视成本的60%,目前37英寸液晶面板只能在第六代生产线上生产,而全球量产的六代线仅有LG、三星和夏普3家,所以销售价格还太高。如果等到6月份台湾厂家开始量产,其价格肯定会大幅下降。相比之下,30英寸以下中小屏幕液晶面板产能稳定,供应价格每月降幅不大,相应尺寸液晶电视价格也较稳定。

  实际上,康佳并不是第一次发出如此另类的声音。就在上周,当创维、海信、长虹等巨头纷纷横斩30英寸以上大屏幕液晶电视价格时,康佳曾通过公关公司向业内叫嚣:康佳有话要说,而它要说的话无非是中小屏幕液晶电视值得追捧。

  报表危机

  公司小屏有库存压力

  当彩电巨头纷纷突进大屏幕平板电视之时,康佳却反其道而行之,其背后用意何在?

  虽然离康佳发布2004年年报尚有半月时间,但仔细分析康佳2004年第三季度报表,原因似乎已露端倪:公司业绩渐显颓势。根据该财报,2004年前9个月康佳总销售虽达到98.42亿元,同比增长9.38%,但相比上年同期59.2%的增长率,增长势头已放慢很多。2004年前9月康佳净利润也仅同比增长3.4%,而上一年同比增长率是84.4%。更深的危机是,财报显示到2004年6月底,康佳彩电与手机库存为31.7亿元,到9月底,库存又增加到40.97亿元。面对彩电市场连绵不断的价格战,康佳无疑每天都在忍受“割肉”剧痛。

  刘丹透露,康佳液晶目前主销为20英寸液晶,约占其整个液晶电视销售的40%。此外,30和32英寸约占30%。据此推算,30英寸以下中小液晶或将占到其整个液晶电视60%的份额。尽管刘丹声称,康佳中小屏幕液晶电视没有库存,但众所周知的是,康佳恰是靠中小屏幕液晶才在国内平板市场占有一席之地。

  业界指出,去年上半年,康佳因中小屏幕液晶销售不错攀上国内液晶老大宝座,但下半年小屏幕液晶开始疲软,康佳因此存在积压可能。

  家电连锁巨头对康佳现状最了解:在北京国美,今年前3月的月度彩电销售冠军依次是创维、海信和厦华,康佳在平板上无缘前三,且占有率逐月下降。在北京苏宁,康佳也落在创维、海信、海尔、长虹后面,只在20英寸以下小屏幕液晶市场还能占据第一位置。

  今年3月初,康佳曾有一次主动出击,在部分市场将小屏幕液晶价格降到3000元以下,炒作将传统CRT电脑显示器换成15、17英寸液晶电视,一机两用。好好的液晶电视当显示器卖,康佳无奈之举的背后,似乎也揭示其正承受库存压力。

  晚了半拍

  甩货意在亡羊补牢

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