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SK电讯卫星数字多媒体广播电视业务解析
2005年4月6日 15:38  来源:通信世界  作者:陈婷
  目前,用户最为熟悉的手机电视服务一般是通过蜂窝网实现的,通过移动通信网络,提供实时或预先录制好的电视节目,由于使用了语音宽带,会降低整体网络的容量和运行速度,接收效果不尽人意,因此,这种通过网络实现的移动数字电视服务正处于下降趋势。为此,在全球一些地区已经开展的移动数字电视实地测试和应用中,韩国第一大移动运营商——SK电讯推出了卫星数字多媒体广播电视(DMB)服务,引起业界广泛关注。

  标新立异的卫星DMB业务

  多媒体移动广播服务DMB是Digital Multimedia Broadcasting的缩写,作为通信和广播相融合的新概念,它意味着第3代无线广播时代的来临。DMB的传播方式打破了传统的地面广播,融合了卫星广播、有线电视及互联网等多种传输手段。除了传统的音频广播内容外,该项技术还可以将诸如交通信息和新闻等各种多媒体信息传输到个人移动终端或车载终端上,提供高质量的语音和多样化的数据服务,并提供双向的移动接收服务。 

  2004年3月,SK电讯成功发射了全球第一颗能够向手机和移动中的汽车终端传输数字电视信号的数字多媒体广播卫星。这颗卫星由韩国SK 电讯与日本东芝的子公司在 2001年12月签订协议,由双方共同开发,共同享有使用权。卫星长31.2米,宽21.7米,重1760公斤,装载着40个卫星中继仪器,通过该仪器,向手机、地面中继仪器发送电波。这颗卫星主要用于在移动过程中收看高画质广播节目,这项服务将支持用户在乘坐汽车、火车等交通工具时也能收看到高画质电视广播节目。这颗卫星的成功发射让SK电讯率先开启了韩国移动广播的新纪元,标志着SK电讯的卫星数字多媒体广播事业发展进入了一个新的阶段。

  简单地讲,在实现方式上,卫星DMB业务是将数字视频或音频信息通过DMB卫星进行广播,由移动电话或其它专门的终端实现移动接收。具体的网络构成包括卫星DMB广播中心、DMB通信卫星、直放站及接收终端等,实施过程包括以下几个步骤,如图1所示。



图 1 DMB业务的实现


  节目供应商将数字多媒体内容传输给卫星DMB广播中心

  广播中心通过Ku波段将内容上传至DMB卫星

  DMB卫星将Ku波段转换成S波段并放大

  DMB卫星将内容通过S波段和Ku波段在全国范围内广播

  手机或车载终端等可以直接接收到S波段的内容

  在有屏蔽的区域,由直放站接收卫星Ku波段广播并转换成S波段转播给在屏蔽区的终端。

  除了支持传统的音频广播之外,还可以通过MGEG-4 H.264MPEG-2 、AAC+等多种方式,把多种多媒体信息传输到手机上,提供高质量的音质和多样化的数据服务。而且由于采用与移动电话一致的CDM(Code Division Multiplexing)技术,特别适合移动接收环境,能够更好地应对移动接收环境中信号质量下降的多路径干扰问题。 

  这种技术非常适合移动多媒体(时速超过150公里可正常收听),在移动中通过卫星数字广播和无线局域网实现有非常明显的优势,而且在价格上比通过3G网络实现的VOD视频点播)更有竞争力。SK电讯在推出这项服务时充分从市场角度出发,合理定位,订购这样服务的用户每月只需支付十几美元就可收看39个频道的节目。SK电讯的前期市场调查表明,在韩国有32%的用户在被告知节目的覆盖、内容及收费状况后表示愿意订购该服务。而另一项调查表明,在这项业务中,DMB手机成为最受用户欢迎的新产品,而最受欢迎的DMB节目则是对地面电视节目的实时转播。

  SK电讯负责人表示,DMB新媒体最终将整合在手机当中,DMB终端企业还将推出车载用、便携专用、手机结合用等多种终端机。

  2005年5月,韩国将正式启动DMB业务的商用,分析家预测,到2010年韩国DMB的市场收入将超过8亿美元。

  服务变革与跨产业联合

  卫星DMB业务的意义在于,它不仅会为我们的生活带来巨大变化,从而引起移动通信运营服务的深刻变革,更有可能成为广电业发展的契机。

  1.对行业的开放与融合的影响

  可以看出,由SK电讯首推的卫星DMB业务,在资源方面要求具备一个卫星通信系统,以及一系列对消费者有吸引力的广播/电视节目和非常普及的移动终端。但在目前的政府政策及行业管理框架下,卫星公司拥有卫星通信系统,广电部门拥有节目资源,移动终端则掌握在移动运营商的用户手里。因此,不管是移动运营商还是广播电视部门,都无法单独完成卫星DMB业务的提供,资源的整合是业务提供的前提。

  因此,卫星DMB业务的实现,需要移动运营商与广播/电视部门的通力合作,在一定程度上,要求双方互相进入对方的领域。在行业管理上,这并非不可逾越的,在项目设计时双方可以有明确的分工,比如移动公司只负责业务的实现与客户服务,广播/电视部门则负责内容的提供。如果通信和广电两个主管部门之间能达成一致,共同拓展卫星DMB业务的发展,那么在不远的将来就可以通过手机方便地收看各种节目了。

  事实上,卫星DMB业务的出现使行业管理者不得不第一次直面行业融合的难题,但这也很可能成为行业开放与融合的重要契机。融合不仅需要在技术的进步与法律法规的支撑下依靠网络的逐步演进来实现,更需要运营商对业务的强烈需求来推动。如果一种新业务的出现带动了不同行业共同参与,那么这就是实现行业融合的真正契机。

  当然,我们不可否认,卫星DMB业务对于行业管理者意味着巨大的挑战。一方面,开放与融合已经成为全球信息产业发展的大趋势;另一方面,无论在法规、管理、以及从业人员的心理上都没有做好融合的准备,虽然通信与广播业务“划清界限”,在短期内保护了行业不受外界侵扰,但长远看来,行业的竞争能力得不到充分的锻炼。尤其是当市场对这种融合有需求,那么如何分步骤、有计划地开放通信与广播行业,则成为当前行业管理者必须面对的棘手难题。

  2.对运营商的影响

  首先,对于移动运营商来讲,卫星DMB业务带给移动运营商最直接的利益是每月的使用费。随着移动运营市场的日趋饱和,运营商之间的同质竞争日益加剧,单用户每月平均收益(ARPU)普遍呈下降趋势,如何开发增值业务,增加用户的ARPU值已经成为移动运营商的首要任务。卫星DMB业务实现了与移动通信业务的完美结合,移动用户只需通过原有终端设备即能收听/收看数字广播,实际上成了移动运营商的一项增值业务。

  除了带来有形的收入,卫星DMB同时可以给移动运营商带来无形的资产。服务内容的丰富将进一步提升服务质量,提高用户忠诚度,同时降低用户离网率。移动用户是移动运营商最大的资源,对客户的争夺是企业之间竞争的最终目的。因此客户的获得、保留及充分利用意味着运营商利益的最大化。这项业务可以帮助运营商提高用户忠诚度,增强企业竞争力。

  此外,通过提供卫星DMB业务,移动运营商在实质上进入了广播/电视领域,这种现跨行业的业务拓展这对移动运营商的意义显然是跨时代的。SK电讯也是2000年韩国发布新的广播法后首家进入卫星广播领域的电信公司。

  3.对广电业的影响

  同样,对于卫星广播/电视单位而言,卫星DMB业务的发展将很可能是卫星广播/电视事业实现飞跃的一个契机。用户通过手机收听/收看广播/电视节目时,需要向移动运营商支付费用。这部分费用既包含了卫星通信网络的使用费,也包括了内容的收视费。对于拥有上千万的用户而言,即使只是一小部分的用户使用这一业务,其产生的收入也不可小视。而这部分收入对于广电业来说,将尤其显得珍贵。

  4.对用户的影响

  其实,卫星DMB对我们的生活也有着巨大的影响,这种技术将为我们实现真正意义上的移动。卫星DMB在时速150公里的情况下仍能正常工作,使用户在任何时间任何地点都能够接收到丰富多彩,高品质的多媒体广播,克服了现有广播与电视在空间方面的局限。此外,还将使用户体验到个人化媒体带来的自由,由于手机是供个人使用的,因此在频道的选择,信息的获取方面用户可以完全根据自身的喜好进行。

  总之,由于卫星DMB在最大程度上实现多种媒体的融合,突破了传统上对媒体的分类,使用户通过一个移动终端实现所有的媒体功能,这种由运营商推出的差异化服务将拥有广阔的市场前景和重大的行业意义,更为中国电信业提供了一个有价值的先例。

 

 
 [关键词]:广播 多媒体 卫星  发表评论    【推荐】 【打印

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