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液晶电视降价不息 市场竞争日趋激烈
2005年4月7日 10:8  来源:文汇报

    经历了黑白电视、彩色电视、CRT背投、等离子、液晶背投、DLP光显电视、液晶电视等的演变和共生,液晶电视正在成为中国电视业的主角,而寄托了业界希望的。 

 ①入局——希望的寄托 

  模拟电视时代,中国彩电企业通过规模优势和对整个彩电产业链的掌控,加之本土化激进、主动的营销策略,成就了TCL、康佳、长虹、创维四大家族的伟业。但是,在模拟电视时代积累下来的种种优势,在液晶电视时代不仅面临“失效”,甚至有可能成为前进路上的“重担”。 

  在以液晶电视为代表的高端数字电视时代,中国彩电厂商面临的是一个全新的市场环境,产品体系、价格体系、竞争环境、产业价值链上的合作关系、渠道构建、消费者的需求等,几乎全都是新的。 

  迎头入局成为了四大家族无法逃避的选择。四大家族正在全力打造自己的液晶王国。不仅仅如此,在液晶时代,一批新军成为了入局者中最大的亮点。 

  从液晶电视整体市场规模看,2004年全国销售液晶电视约40万台,对比2003年的17万台,销量增长了1倍多。但是,参与液晶电视市场竞争者也从2003年的以国际品牌和四大家族为主,演变成了有夏新、海信、厦华、上广电20多家企业参与的市场竞争。 

  当然在国内液晶市场,最不能绕开的是众多的实力强劲的国际品牌,夏普、LG、飞利浦、松下、三星、日立等巨头都在不遗余力地挤占中国市场。 

  Display Search 的数据显示,2004年全年液晶电视出货量达到了880万台,比上年增长了123%。其中第四季度全球液晶显示器出货量比上季度增长了69%,达到了 360万台。全球各个地区的液晶电视市场均在快速成长,其季度增长率至少达到了41%。仅仅2004年第四季度全球液晶电视市场的品牌就达到了32个,生产的竞争已经非常激烈。 

  而液晶电视为企业带来的巨大利润也是对入局者最大的诱惑,尤其在传统电视已经没有任何利润可言的情况下,谁也不愿在这一新的利润源上失手。 

  IEK 预测2005年全球液晶电视需求为1501万台,比2004年的857万台增长75.15%;2006年全球需求为2553万台,增长70%;2007年全球液晶电视需求为3854万台,增长51%;而到2008年这一需求将达到5319万台。巨大的市场诱惑面前,谁不想“玩命”往前冲? 

 ②降价——不息的主题 

  至去年底,随着夏普、LG、飞利浦第六代液晶面板生产线全面投产,42□大屏液晶量产上市,一个伴随着液晶电视成长的字眼——“降价”被演绎得淋漓尽致。主流尺寸(30英寸、32英寸)的液晶电视的价格的确已经出现了很大变化,而去年的主流尺寸(20英寸、23英寸)已经不再具有主流的地位。 

  据了解,春节期间国产厂商30英寸、32英寸液晶电视的价格已经从去年同期的2.3万元左右下降到今年的1.1万元-1.3万元,并且销售比例提高到液晶电视的40%以上,成为消费者购买的主流产品。 

  而20英寸、23英寸液晶电视的价格则降至5000元-7000元之间,并且在销售比例上已经成为卧室或洗手间的特殊产品。更多的厂家开始着力推广37英寸甚至是42英寸的产品,目前37英寸国产品牌的主流价格在2万元左右,而42英寸的则在3万元左右。 

  台湾产业经济与信息服务中心(IEK)预测,随着液晶面板制造商将其制造工厂升级到容量更大的第六代和第七代,这将大大降低液晶面板的成本,今后三到四年内液晶电视的平均销售价格有望每年下滑20-28%。 

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