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家用瓶颈已被打破 投影机显家用化潜力
2005年4月8日 9:1  来源:中国电子报  作者:罗仁宵

    大屏幕正投影机产品从1996年进入我国市场后,经过几年的发展,已开始逐渐脱离了最初的专业产品与专业用户的概念与形象。 

  从2001年3C融合的概念提出后,投影机产品便开始由单纯的广播电视输出设备演变成了增长迅速的多媒体设备,并连续几年在全球市场上保持了30%~40%的年增长率,而且其在家用化方面的市场潜力也已开始显现。 

  家用瓶颈已被打破 

  首先,从市场的发展情况来看,尽管全球投影机市场已连续几年保持了30%~40%的年增长率,而我国投影机市场近几年来的年增长率更是明显高于这一速度。 

  目前,在我国投影机市场上所出现的品牌数量不但达到近60个,并在全球市场名列前茅,而且索尼、松下、飞利浦、富可视、东芝、三菱、日立、三洋、夏普、JVC、NEC、ASK、LUXEOM、3M、Epson、Plus、Acer、Proxima等几乎所有世界知名品牌的投影机产品都已进入我国市场,而家用投影机市场则更是各品牌在市场拓展计划中的重中之重。 

  因此,从2004年全球投影机市场上的销售量分类情况来分析,家用市场在整个市场份额中所占据的比例已经达到了37%,而我国在这方面的比例却仅为10.7%。 

  由此可见,在整个市场年增长率速度较高与家用市场份额明显偏低的反差中,巨大的家用市场潜力已开始显现。 

  其次,从投影机产品的特点与发展趋势来分析,当专业产品与专业用户的概念逐渐变得模糊时,其家用化的概念便会开始清晰。而且,投影机市场的特点是:只要瓶颈一旦被打破,销售量将会出现几何级增长。在这一点上,家用中央空调便是最典型的例子。 

  还有,从实际的销售情况来看,当带有系统化特点的专业产品开始向家用市场进行渗透时,其市场能否被真正启动的年销售量瓶颈,往往是2万台,这也就是“系统2万台”成为约定俗成的原因所在。 

  而根据2004年我国投影机市场上的销售量分类情况来分析,进入家庭的数量已经达到了2.347万台,其中进入上海家庭的数量为3521台,占15%。由此可见,家用投影机市场的启动瓶颈已被打破,而走在前列的当数上海市场。 

  家用市场潜力巨大 

  虽然家用投影机市场的启动瓶颈已被打破,但这并不意味着市场潜力会迅速地释放出来,还需要有一个进一步培育的过程。 

  从目前多种迹象分析,进一步培育的时机已基本成熟,这实际上也是市场潜力巨大的原因所在。 

一、与彩电产品消费的价格差距开始缩小 

  专业产品在向家用市场进行渗透时,首先遇到的最大障碍就是价格上的差距。 

  近年来,一方面随着家用投影机新产品的不断出现,其价格也在不断下降,而另一方面,由于彩电市场上平板电视销售量不断提高,彩电平均成交单价也开始不断上升,在总体上使家用投影机消费与彩电消费之间的价格差距缩小。 

  以上海市场为例,今年1月~2月彩电的平均成交单价为5653元,同比增长率就达到52.1%,而同期家用投影机的平均销售价格则同比下降了47.2%。虽然从平均价格的绝对值来看,两者之间的价格差距依然达到了近万元,但如果单纯与平板电视进行比较的话,那么1.5万元左右的家用投影机在价格上并没有处于明显劣势。 

二、住房条件的进一步改善 

  近年来,随着房地产业的迅速发展,城市居民的住房条件进一步地得到了改善,客厅的面积超过30平方米的住房已趋于平常,这就在客观上为家用投影机市场真正启动创造了条件。 
  
三、部分消费者观念发生变化。 

  近几年来,部分比较讲究视听效果的消费者,已发现当前家庭视听器材存在着“声音大、画面小、音与画脱节”的现象。他们开始将目光转向了家用投影机,目的是为了追求更为逼真的家庭影院效果。 

四、产品成熟度大为提高

  近年来,随着各品牌的投影机厂家纷纷将拓展的目光聚焦于家用市场,从而使家用投影机产品在技术、质量、功能等方面的成熟度大为提高。例如,在散热风扇的工作噪音方面,大多数家用投影机产品都以30dB作为上限;而在投影灯泡的选用上,则已基本上将金属卤素灯排除在外,而采用UHE冷光源灯泡,并纷纷在延缓亮度衰减时间上进行改进,有部分知名品牌甚至在家用投影机中使用了成本较高的UHP冷光源灯泡。 

五、厂家已开始大力推广

  我国投影机市场所显现出来的巨大市场潜力,不但吸引了几乎所有世界知名品牌投影机厂家的目光,而且还使一些拥有核心技术的厂家也开始走到了推广的前台。如在去年,索尼的LCD液晶系列投影机产品在进一步拓展电教化教育、商业娱乐等专业化市场的同时,也开始在家用市场上频频出击;而德州仪器公司在一年内就多次在北京、上海等大城市中举办了DLP显示技术的推介活动。 

 

 
 [关键词]:投影机 家用化 市场细分  发表评论    【推荐】 【打印

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