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音响业处于低迷状态音响企业如何应付
2005年4月18日 10:26  来源:中国影音器材网-行业动态

    音响行业延续了近几年的低迷态势,在2004年跌入谷底,诸多二三线品牌相继退出市场,业内人士称“进入了音响业的冬天”,而一线品牌也处于动荡整合之中。

    在音响行业呈现智能化、家居化、网络化的新形势下,整个音响行业正面临转型。另有人认为,目前中国音响业集体瞄准Hi-Fi专业人群,而其实Hi-Fi专业人群只是占音响行业市场的0.02%,这就背离“为市场而技术”的原则,与普通消费者日益增长的音响消费需求尚有一定距离,这是音响业步入“寒冬”难以自拔的重要原因。'

    但可喜的是,一线品牌在整合与探索之后,找到了市场突破口,音响巨头们在拯救自身的时候,也在拯救着整个音响行业。不久前,一直走在业界前列的惠威集团的新一代产品在2005CES中又获大奖,使中国的产品日益受到国际企业的瞩目,该集团董事长姚洪波在接受记者采访时称,“现在音响行业缺乏的是创新和发明,国内企业的发展应该以科研和创新为基础,去赢得更多的市场。”

    与此同时,国内的经销商大中电器却发出了不同的声音:“从大中电器近两年的销售业绩来看,音响产品部分的销售额很好,并且呈现稳步上升的趋势。所以从渠道方面来看,我们对于音响产品很乐观。”大中电器音响事业部艾军在近日对记者说。

    渠道对市场依然乐观

  “我认为所谓音响市场的‘衰落’,主要指的是在优胜劣汰的市场环境下,众多二三线小品牌被淘汰,改变了以往音响品牌多而杂的局面。在2000年的时候,仅大中电器就有40多个音响品牌,现在仍存在的也就有十几个比较有实力的。可以说市场被整合了,剩下了更精良的企业,品牌的发展呈现了稳定的状态。”艾军进一步阐释道。

  在1993年至1994年的时候,音响才以“发烧音响”的身份进入北京市场,在那时就确立了收入丰厚又极酷爱音响的一批消费者,并被视为一种奢侈品。直到现在,在大部分消费者的观念中音响仍然属于消费品,与DVD机、手机等还是不能等同视之。直到1998年以后家庭影院的兴起,才又增加了一部分对音响产品感兴趣的消费者。所以说,音响产品的消费人群相比于其他家电,一直是相对固定的为数不多的人群。

  “音响产品的价格在未来的一两年里不但不会下降,有可能还会升高。”这主要是由于渠道格局正在发生改变,原有的专卖店模式正受到专业连锁渠道的挑战,音响产品逐渐越来越多地走进了国美、大中这样的家电商场,同时二级市场渠道的深度在不断加强。“现在大部分都是厂家或者分公司直接负责地区的销售并向我们发货,省去了中间的代理商环节,中间的(利润)也就少了。虽然较其他家电产品来说音响的利润相对较高,但也绝达不到100%那么多。所以在未来还有涨价的空间。” 

    企业面临市场危机

    渠道的分析是从另一个角度来阐释中国音响业的现状。但就一个行业来说,如果自身没有问题,是不会令众多品牌在一年之中纷纷倒台的。

    根据国务院发展研究中心公布的《2004~2006年中国城市家庭影院市场研究咨询报告》,我国城市居民家庭影院拥有率仅为13.7%,与其他大家电的市场拥有率相差甚远;从销量上看,2003年,家庭影院销量约210万台,比2002年增长10%。但音响行业经过2002年的快速增长以后,2004年进入了最低谷,许多二线品牌退出了市场,一线品牌也处于动荡整合之中,被业内人士分析为“进入了音响界的冬天”。

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