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未来向何处走 英语学习机行业渐显成熟
 
慧聪网   2005年7月8日13时53分      

    作为近两年国内成长最快的行业之一,电子类英语学习机市场的典型特征之一就是火爆的同时却又略显稚嫩。一方面,以好记星为代表的“保健品式营销”一举催生了当前英语学习机行业的繁荣局面,乾坤时尚、诺亚舟等电子辞典厂商以及更多的数码产品厂商纷纷入局,诸多名人、英语教育专家纷纷现身说法,市场火爆异常;另一方面,市场距离真正成熟尚需时间,这种不成熟的具体表现,一方面是营销模式单一化,另一方面,产品功能也相对单一,并不能完全承担起英语学习的重任。 

  首先从营销模式上来说,以广告带动销售的“保健品式营销”模式仍然是行业的主流,厂商们热衷于克隆好记星的成功模式,以大量的广告费用于电视、报刊宣传来打开销路,另一方面,巨额的广告费用又导致产品价格居高不下,这一点,是行业特征使然,在此不多做探讨。 

  关键还是在产品功能领域。作为一个特殊行业,英语学习机企业需要解决设计思想和技术实现两方面的问题——一方面,要分析根据目标用户的特点,提出成熟可靠的英语学习方法,另一方面,要能够利用技术手段实现上述方法,使之成为真正可用的学习工具。尤其是前者,更是需要重点解决的问题。这方面,既需要对英语教育行业的深刻认识,同时也需要在不断开发中积累经验,不断改进产品功能。 

  从目前市场上的主流产品来看,功能单一是主要问题,有的厂商只抓住英语学习中的一部分内容来做文章,像学英语,首先得记好单词,也有厂商称其产品最大的特色在与跟着教材走,与教材同步。另外,不少厂商号称自己的产品样样全能,但至于如何实现,却是语焉不详,这也是欠缺行业经验的一个明显表示。 

  在这方面,曾经在电子辞典行业耕耘多年的厂商,因其在行业多年积累的丰富经验和出色的技术实力,在英语学习机市场中无意更具竞争力。 

  以电子辞典行业的领导厂商文曲星为例,其最新推出的冲刺王300S,就采用了“发现问题,解决问题”的解决思路,通过纠错的模式,帮助英语学习者解决单词、语法、阅读三大问题,以便在英语学习中取得更好的成绩。 

  在冲刺王300S中,采用了过筛五维记忆法、智能个性纠错法、鹰眼意群速读三大全新方法,来完成单词记忆、语法、阅读这构成英语的三大要素的学习。以过筛五维记忆法为例,其原理就是针对背单词中低效重复记忆的缺陷,通过智能筛选丢分单词,达到强化训练的目的。它能够通过每个学生单词记忆的生熟情况,有效筛选容易丢分的单词,再通过有针对性的强化训练,扫除单词盲点,从而更好地掌握英语单词。智能个性纠错法则是通过智能化测试每个学生的语法弱项,有针对性的进行强化训练。阅读方面,鹰眼意群速读法通过有效捕捉语群关键词,训练视觉敏锐度,变逐字阅读为语群阅读,最终达到提高英语成绩的目的。 

  冲刺王这款功能渐趋完善产品的出现,表明英语学习机市场正逐步走向成熟。随着越来越多厂商的入局,英语学习机市场的竞争已经从概念竞争转向产品功能竞争。相信在不久的将来,英语学习机的产品功能会更加强大,整个市场也会越来越成熟。

 
 
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