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好莱坞挤进教育市场 传媒内容用于教育
 
慧聪网   2005年8月12日10时36分   信息来源:腾讯    

  今年,美国将有超过20万个学校课堂参加一项学习计划,这可能会改变常被学者嘲笑的行业——好莱坞营销模式。  
    
   传媒与教育会合 

  当冬季学期即将结束时,预计会有数百万名学生加入有关纳尼亚的阅读小组或辅导班。届时,根据纳尼亚传奇第一部《狮子、女巫、魔衣橱》改编、耗资约1亿至1.5亿美元制作的电影也将同步上映。 

  此外,经作者遗产继承人同意,这部电影的制片商还与哈珀·柯林斯出版社合作,由这个隶属于新闻集团帝国麾下的出版社再版该书,并向美国各地的学校销售教学辅导材料。 

  该片制作商华登传媒高管近来与英国政府官员就在英国学校开展相似的计划进行了会谈,这家好莱坞电影公司与沃尔特·迪斯尼公司共同出资拍摄了《纳尼亚魔法王国》。 

  这项提议很可能会引起一些教育家的惊恐,但这个制作了《别有洞天》并于最近翻拍过《环游世界80天》的电影公司认为,传媒与教育正在迅速会合。 

  华登传媒首席执行官卡利·格莱奈特表示:“在全球范围内,传媒内容正越来越多地被用于教育;在教育领域,电影和音像娱乐制品能像教科书一样接触到孩子。” 

  电影与书本捆绑 

  出版业正满怀兴致地密切关注这项计划,并且意识到,电影业的增长势头正超过呆滞的书本需求。 

  审计咨询公司普华永道的行业预测表示,电影娱乐业的价值将在今后5年内以每年7.1%的复合增长率上升,到2009年将达1190亿美元。但图书出版业的增幅预计不到前者的一半,去年它仅上升了1.5%,达1070亿美元。 

  两个行业的捆绑效应已经造就了与电影大片有关联的图书。如今,电影制片商看到了学校的商机。他们算计着,随着更多的家庭和校园团体在重新与书本“建立联系”后,他们将会买票看电影,或是购买DVD碟片。 

  批评家担心这项计划掩盖了一种新的病毒式营销。纽约一位不愿透露姓名的小学教师表示:“把图书的上市日期调整在电影的首映日的前后几日,电影公司的利益似乎过于赤裸。” 

  “视觉识字”大行其道 

  格莱奈特先生同意这种观点。他认为年轻一代的教师在课堂中积极促进“视觉识字”的发展。格莱奈特先生之前的得意之作包括为米拉麦克斯公司拍摄的《特工小子》和为MCA环球电影公司摄制的《小猪巴比》。“数百万的教师在退休,20至45岁的新一代教师接替了这些岗位,他们以各种方式利用媒体来教育孩子,”他补充说。另一位电影公司的高管表示:“在美国,比起阅读课本,人们更愿意看电影,而我们可以利用这一点。” 

  好莱坞对教育发生兴趣,实际上是跟随了传媒行业中其他部门的趋势。包括拥有《金融时报》的培生集团以及华盛顿邮报公司在内的多家大型传媒集团,从教育领域获得的收入比他们那些著名报纸所创造的收入还多。 

 

 
 
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