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联想继承IBM设计衣钵 不靠低价打天下
2005年8月24日 14:53  来源:中国经济网  作者:天外  

  北京时间8月24日,国外媒体近日发表分析文章称,联想通过收购IBM PC部门一跃成为全球第三大PC厂商,然而同很多业内人士的预期大不相同,联想今后赖以成功的法宝将不是最廉价的个人计算机,而是产品设计。

  联想的下一个获奖设计可能来自于IBM的垃圾桶,这种说法也许并不准确,但如果联想未来的某款产品部分采用了IBM从未使用过的设计,将不会令人感到惊讶。联想设计主管大卫-希尔(David Hill)表示:“在IBM时我们有很多设计方案从未使用过,我们将重新对它们进行评估。”

  希尔对于IBM采用过哪些设计方案,而哪些设计方案一直被束之高阁非常清楚,因为过去近20年的时间里他一直担任IBM设计主管,几乎每一款最新ThinkPad笔记本电脑、ThinkCentre台式机以及其它产品中都有他付出的心血。自1992年以来,IBM的ThinkPad笔记本电脑获得了100多项工业设计大奖,甚至进入了现代艺术博物馆。

  去年底,联想宣布将以12.5亿美元的价格收购IBM PC部门,今年5月这一交易已经完成。收购IBM PC业务后,联想一跃成为全球仅次于戴尔惠普的第三大PC厂商。但希尔表示,联想并不会牺牲产品特色来换取销量的增加。他说:“很多业内人士认为我们赖以成功的法宝是低价计算机,这种观点并不正确。事实上,联想比IBM更重视产品设计,因为设计是联想品牌战略的核心要素。

  根据联想同IBM达成的协议,未来五年内联想可以继续使用IBM品牌,其中包括IBM最为畅销的ThinkPad笔记本电脑商标。希尔表示:“从表面来看,我们的设计仅仅是一个简单的黑色外壳,但作为一台功能强大的笔记本电脑,它的内部构造令人吃惊。”例如,ThinkPad笔记本电脑系列的早期产品有两英寸厚,而最新产品只有一英寸厚。ThinkPad笔记本电脑设计能力的提升还体现在增加了夜间照明灯,用户只需要按几个组合键就可以调用。

  ThinkPad笔记本电脑的成功也许源于外观设计的一脉相承,当然这也造成了很多有价值的设计没能付诸实施。希尔表示:“很多时候我们必须放弃一些有价值的设计,因为改变计算机的颜色很容易,但要一直保持产品的竞争优势却很难。”第一款ThinkPad笔记本电脑就采用了黑色外观,而当时大多数台式机采用白色外观,笔记本电脑则大多采用灰色。不久之后,苹果推出了具有多种色彩的iMac计算机,随后自然是多家PC厂商的跟进。

  然而ThinkPad笔记本电脑一直坚持采用黑色外观。目前,多家厂商又重新发现了黑色的价值,例如摩托罗拉最为畅销的Razor手机就采用了经典的黑色。希尔表示:“我们的目标是超越潮流。事实上,商务人士在会议上身着黑色套装,手拿黑色公文包,或者使用黑色的ThinkPad笔记本电脑永远不会过时。”他同时透露,联想并不会放弃使用其它颜色,但不同颜色的产品将面向不同的市场。

  将PC同显示器整合在一起并不是一个新的设计理念,苹果的第一款Mac计算机以及几款后续产品都采用了这一设计。此外,Gateway和其它几家PC厂商也曾采用类似设计,但并未获得成功。不过,IBM仍然推出了整合液晶显示器的Netvista X40和X41台式机。希尔表示:“为用户节省空间是一个很不错的出发点。”然而这类PC也有着自身难以克服的弱点,当显示器还未过时的时候,主机的处理器和存储设备已经接近了淘汰的边缘。

  如何在创新的同时留住现有客户将是联想必须面对的一个重大挑战。尽管部分企业客户购买IBM产品时可以获得折扣,但IBM从来都不具有价格优势。IBM的最大优势在于品牌价值,而联想品牌在美国企业市场可谓默默无闻。希尔表示,联想今后将努力维持IBM PC产品的声誉,当然最好是在现有基础上有所提高。他说:“联想更为注重产品外观和功能的相互促进,因为再美观的外形也不能代替易用性。”

 

 
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