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从DLP发展看大尺寸电视市场竞争趋势
 
慧聪网   2005年9月15日9时8分   信息来源:德州仪器    

    数字电视的风潮,带领着全球的电视产品进入升级的年代。随着美、欧、日、韩各大厂退出CRT电视生产行列,多年来独占龙头的CRT电视已逐渐式微;原属于笨重CRT电视的市场,正被电浆、液晶、背投影等大尺寸电视一步步地瓜分,其中与近几年崛起的微显示內投影电视(MDTV),更是市场上的闪耀新星。

   根据日本TSR(Techno Systems Research)的调查报告指出,MDTV在2005年将以超过50%市占率之姿取代CRT背投在背投影电视的主导地位;事实上,MDTV在北美大尺寸电视的市场占有率,自2003年第三季起即已超过电浆电视,目前MDTV领先电浆电视已达25%之多。这其中,DLP电视可说是一举将MDTV推上高峰的重要关键。

   NPD在2005年1月的研究报告显示,DLP电视在北美大尺寸电视的市场占有率于2004年1年之间即成长了3倍,直逼20%。而三星电子(Samsung Electronics)也因为在美推出DLP电视大获成功,使其在北美的背投影电视市场,于短短1年内从无人知曉躍升至市佔率第一的宝座。而DLP电视究竟是如何在电浆电视与液晶电视当道的大尺寸电视市场中崭露头角?

   DLP的特点何在?

   DLP技术是德仪在1987年发明的一种数位光源处理技术;以微机电(Micro Electro-Mechanical System;MEMS)为基础,发展出数位微型反射鏡元件(Digital Micromirror Device;DMD),利用DMD晶片上无数个超小型数位光开关,将代表资料字元的电子讯号转换成光学字元输出,进而投射到画面上产生影像。

   DLP是数位技术,数位投影技术的优点在于能完整、忠实地重复产生影像,不會受到温度、湿气或震动等环境因素的影响;而DMD晶片超过10万个小时的使用寿命,更确保画面不会有褪色的情形发生。在看电影或电视时,影像呈现的立体感至关重要。因为人体的视觉器官是依赖对比值来辨识物体的边缘,因此具高对比值的影像看起来更加锐利,当对比度低,暗色部位即呈模糊一片,影像便显得平坦且欠缺真实感。

   许多人在观看动态画面时,都曾发现快速移动的影像会发生拖曳残影现象,这是由于显示器反应速度不夠快的缘故。DLP技术的切换非常快速,仅数微秒,較液晶电视以毫秒计,反应速度快了千倍之多。也就是因为具备如此快的反应速度,即便是赛车或球类等高速动态影像,都不会有残影现象的发生,呈现出最清晰的影像。

   价格也是DLP的优势之一,德州仪器(TI)运用半导体制程技术生产DLP晶片,半导体制程不仅可协助缩小面板尺寸,更提供了显著的降价空间。根据TSR的调查报告显示,在2005年50寸的电浆电视平均每寸价格约为90元美元,而50寸的720p微显示背投电视平均每寸则只需45元美元左右;预测到2007年,超过60寸的1080p电浆电视平均每寸将达120元美元,而大于60寸的1080p微显示背投电视每寸仅需50元美元,其间的价格差距将远超过2倍。

   另外,DLP的单片面板架构,让采用DLP技术的厂商拥有更大的空间设计并发展出更多元的显示器与投影机。

   也正因为其单晶片架构,让背投影电视脱离了厚重的形象。一般CRT背投影电视厚度至少为50公分,DLP背投影电视则普遍在40公分以下,随着技术应用的不断升级,DLP背投影电视的厚度越来越薄,Thomson甚至已成功研发出一款「可挂式的背投电视」,厚度仅约17公分。

   大尺寸电视的激烈竞争

   在竞争激烈的大尺寸电视市场中,除了DLP背投影电视,电浆与液晶电视也是这场竞逐赛中的重要选手之一。

   液晶电视在小尺寸市场中较为普及,目前尤以32寸为最大宗,但若是将LCD技术应用在家庭剧院级的尺寸上,价格便贵得惊人,虽然各大液晶面板厂纷纷投入七代厂,甚至7.5代厂的规划与兴建,然而在50寸以上的市场中,液晶电视的价格竞争力依然很难于电浆及背投影电视相匹敌。

   另一方面,大尺寸电浆电视的价格虽较同样大小的液晶电视来得便宜,但还是比DLP电视高上许多。举例来说,目前市面上一线品牌的50寸电浆电视动轨要价新台币2、3万元,而50寸DLP背投影电视的价格卻早已降到9万元以下了。

   另外,电浆电视的烙印(burn-in)现象,是使许多消费者驻足不前的主要原因。由于电浆电视使用了磷光剂,如果你在晚上忘了关电视或者停留在一个画面上过久的时间,图象便会在荧幕上留下烙印;再者,电浆电视的生命周期比其他的电视技术来得短,一般来说只有2~3万小时,而且其灯泡或背光不易维修;如果在海拔超过7,000英寸的地方,电浆电视甚至无法作用,因其內部的气体不能承受高海拔的气压。消费者在追求大尺寸的同时,价格与品质也是牵动购买行为的重要关键,能夠兼顾三者的产品,才有机会在竞赛的终点夺标。

   谁能拥抱未来?

   美国已宣布将于2007年全面实施电视数位化,台湾亦计划在2010年达到全面数位电视化的目标,而2008年的北京奧运更将以数位讯号播送,预期将成为数位电视发展的另一个里程碑,未来将是数位电视的世代。目前市场上各品牌的竞争已开始进入白热化的阶段,不过,现今的消费者远较以往更易获得产品的相关资讯,对产品的品质与性能也有更高的要求;而随着Blu-ray DVD与HD DVD的日益普及,相对应的高规格产品即将在不久的将来成为市场主流。可以预见的是,高画质电视(HDTV)将是消费性电子市场的下一个趋势。

   除了技术之外,与系统业者的紧密配合,也是这场数位电视战争中的决胜关键。德仪DLP一直以往不推出自有品牌的终端产品,与制造商保持绝对的合作关系,针对客户的需求,提供研发、行销、服务等各项协助,以创造彼此双赢为终极目标,DLP在短时间不断升高的市佔率即充分证明了这项策略是成功的。毕竟核心技术的提供厂商并非以垄断市场为目的,而是希冀透过与众多系统业者的合作,将最先进的技术转化为更多元、更创新的应用,推广至世界上更多的角落,为消费者创造最精彩丰富的影音新世界。

 

 
作者:白瑞克 
 
 
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