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华南MP3厂商死于同质竞争 产品难长久
 
慧聪网   2005年10月9日9时48分   信息来源:数字商业时代    

  雪崩式的高速发展已如昨日黄花

  当肯·勃塔斯乐在2000年将自己位于美国加州圣克拉拉的公司改名为SONICblue,并为其在1998年推出的第一款Rio MP3播放器叫好市场而兴高采烈时,也许他并没有想过,仅仅五年后,这款第一个进入MP3市场的品牌,同时成为了第一款退出MP3市场的品牌。

  Rio的成功曾引来无数电子厂商争先进入这块前景看好的市场,除了索尼等老牌电子产品厂商以外,康柏、英特尔等公司也一头扎进MP3播放器市场。由于竞争者众多引发的价格战,使得处于领先地位的商家面临尴尬境地,Rio尽管卖得很火,但它却一直是SONICblue公司亏损的主要原因。

  9月底,日本帝盟(Diamond)公司宣布,在收购SONICblue的Rio业务两年之后,将正式关闭Rio业务部门,该部门被出售给为苹果的iPod Shuffle等播放器生产芯片的制造商SigmaTel公司。帝盟公司的发言人Hector Martinez称:“MP3市场是规模化市场,适合那些有经济规模、足以承受芯片成本变化不定的大企业。”

  在MP3市场上受到重创的不仅仅是Rio,新加坡的创新科技公司也同样备受打击。截至今年6月份,创新公司利润损失达到了3190万美元。尽管其销售增长了260%,但由于价格战的因素,利润并未达到预期。

  NPD集团的分析师Steve Baker称:“从市场的角度看,除非你在市场上具有竞争优势,否则是很难生存的。”

  除了苹果外,还有企业能从MP3播放器中赚到钱吗?

  黎明前的黑暗时刻

  在MP3市场的红火热闹中,一股寒流悄然袭来。

  自今年4月开始,几乎所有品牌的MP3厂商和渠道商均感受到了来自销量和利润的压力。5月初,从国内MP3制造的集散地华南传出消息:因为市场竞争惨烈、MP3利润暴跌,加之一些世界级电子制造大鳄挤进MP3市场,华南多家MP3制造工厂无法支撑,被迫关门或转行。直到8月初,不断有渠道经销商和消费者反映:不仅市场上众多MP3中小品牌已踪迹难寻,一些较有知名度的MP3代工厂也神秘消失或改换门庭做起了其他生意。“死亡者”接近百名。

  尽管IDC的市场调研报告显示,全球MP3市场正以20%的年增长速度飞速前行,并将在2008年达到470亿欧元的市场规模,但这似乎并没有唤起国内许多中小品牌的热情。

  北京中关村海龙电子城的一位经销商忧虑地表示,到今年年底,他所销售的MP3品牌中估计会有六成从市面上消失,MP3的“黄金时代”恐怕已经过去了。

  “任何一个品牌总会有自己的市场法宝,企业要基于自身的创新不断地去适应市场的发展,才能真正在市场上立足,而无法做到这一点可能正是帝盟Rio以及国内众多中小品牌最终退出市场的主要原因。”华旗资讯数码产品事业部副总经理杨珍玺在接受本刊记者采访时表示,MP3市场的前景很好,但对于MP3厂商来说,最重要的是适应市场。 

  与杨珍玺持同样观点的还有七喜电脑数码事业部总经理陈舟,陈舟认为,目前,在整个MP3行业中,80%是中低端市场,而20%则是高端市场。现在的中低端市场相对于高端市场来说,显得更加成熟和饱和,其利润空间已在不断缩减;而在高端市场中,品质和品牌,是消费者选择产品的两大主要因素。

  打破格局是市场发展的必然,然而如何才能真正实现突围是每个厂家都在努力寻求的答案。

  业内分析人士认为,MP3市场自2005年进入一个稳步成长的时期后,未来的市场将向两极化发展:其一是规格不断升级,功能不断扩充,整合其他产品的功能后,产品形式有更多的变化;其二就是稳定现有的标准规格,产品成本和售价持续下降,刺激销量不断增长。

 
作者:于焱 
 
 
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