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2005年中国高校MP3播放器市场调查分析
 
慧聪网   2005年12月13日16时40分   信息来源:中关村在线    

    二、MP3播放器市场格局  

    (一) 品牌拥有率 

    1、整体市场拥有率 

不同品牌MP3播放器在高校市场占有率分布状况

不同品牌MP3播放器在高校市场占有率分布状况

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    调查结果显示,在已经拥有MP3播放器的高校学生用户中,三星、苹果、索尼成为高校市场上品牌占有率最高的三大厂商,其中三星以15.3%的比例夺魁,而这与三星产品时尚、年轻化的定位以及市场的大力推广有关。苹果所占份额也较高,达到12.3%。由于索尼在随身听市场上的品牌号召力,使得有10.8%的消费者选择此品牌的产品,并紧随苹果之后。 

    国产厂商爱国者以9.0%的占有率居第四的位置;较低的产品价格为纽曼在高校学生当中占据了8.3%的产品分布率。而其它厂商如联想、艾利和、优百特、歌美与魅族在高校布率较低。 

    总的来看,国外品牌所占份额较多,其中,“个性化”的产品为三星与苹果带来较高的市场占有率,这是值得国产MP3播放器厂商学习的地方。  

    2、不同性别高校学生品牌拥有率 

不同品牌MP3播放器在男性用户中分布状况

不同品牌MP3播放器在男性用户中分布状况

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    调查结果表明,在男性用户当中,三星、苹果、索尼与纽曼这四大厂商在市场上分占比例较高,均达到10个百分点以上。排名其后的厂商在高校男性用户当中占据比例相差不大,悬殊不及5个百分点。 

不同品牌MP3播放器在女性用户中分布状况

不同品牌MP3播放器在女性用户中分布状况

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    同男性用户中品牌分布相似,在女性用户中,三星也是分布比例最高的厂商,并以15.5%的比例一举夺魁。与男性用户最大的不同是,爱国者超越苹果、索尼与纽曼这三大厂商,获得11.7%的市场占有率。纽曼在高校女性用户当中所占比例不高,为5.8%。联想、歌美、艾利和、优百特与魅族这五大厂商的产品分布率较低,均处于1-2个百分点之间。 

不同性别学生对不同品牌MP3播放器拥有率对比

不同性别学生对不同品牌MP3播放器拥有率对比

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    对比前五大品牌在高校男性与女性用户中所占份额可见,三星、索尼与苹果这三大厂商位居前三,且比例均在10个百分点以上。由此可见,在IT市场上知名度较高的国外厂商在高校学生市场中也具有较高的知名度,占据一定的品牌优势。其中,三星均是男性与女性消费群体的首选。  

    调查对比结果还显示出男性与女性消费群体在国产品牌的选择上也存在较大的差别。其中有10.9%的男性用户选择纽曼这一品牌,同比高于女性用户达到5个百分点以上;而女性用户对爱国者这一品牌产品的喜爱,使其在女性用户中占据11.7%的比例,高出男性用户达到5.4个百分点。

 
 
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