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2005年中国高校MP3播放器市场调查分析
 
慧聪网   2005年12月13日16时40分   信息来源:中关村在线    

    三、MP3播放器消费行为分析  

    (一) 购买途径分析 

    以下ZDC从时间选择与地点选择两个方面对实际用户进行购买途径分析。 

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    时间选择:从实际用户在购买MP3播放器的时间分布上来看,有52.0%的用户不能确定具体选择购买时间,这说明消费者在市场上购买MP3播放器的随意性较大,且规律难寻。但是,选择在节假日购买产品的用户仍占据较高的比例,达到25.2%。调查结果还表明,周末购买的用户高于寒暑假,为12.1%;厂商在暑促市场上的争夺战造成有8.2%的高校用户选择在此时间段购买MP3播放器,而在寒假中购买的用户比例则降至2.5%。 

    购买渠道选择:电子市场作为专业的大型IT卖场,其以丰富的产品成为众多高校学生消费群体选择IT产品的场所,从而有63.2%的用户在此购买MP3播放器。除此以外,具有针对性的专卖店也成为用户的选择之一,此间所占比例为22.5%;还有12.1%的用户选择了在电器城购买MP3播放器。选择在电器城购买MP3播放器产品的用户仅占整体高校学生用户的1.2%。在体验式营销的影响下,消费者在网上商城上购买MP3播放器的比例降低,为1.0个百分点。

 
 
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[热门关键词]:MP3 高校 播放器 
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