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2005年MP3播放器市场的两大“怪现状”
 
慧聪网   2005年12月13日16时57分   信息来源:中关村在线    

    谈及MP3播放器市场,价格战以及市场洗牌成为对现状概括的两大必备话题。但是,在这两种现状下,MP3播放器市场还存在另外两种“怪状”: 

    “怪状”一,仍是价格。但此价格与价格战、降价促销不同,此处涉及到的是价格策略的问题。众所周知,现在错觉营销已广为商家所采用,最常见的就是定价的价格错觉,如“99元”与“100元”,只相差1元却给消费者直觉强烈的差异感。在MP3播放器市场上,“99元”尾数定价策略更是发挥得淋漓尽致。如199元的纽曼之音A30(128MB)、299元的歌美M3(256MB)、399元的魅族X2(256MB)、499元的蓝魔 RM-838(512MB)、599元的三星YP-55HQ(128MB)等。 

    以下是消费调研中心ZDC对2005年11月最受用户关注的前200款产品价格统计后的结果。

11月最受关注的前200款MP3中尾数为“99元”的产品数量分布

11月最受关注的前200款MP3中尾数为“99元”的产品数量分布

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在前200款产品中,以“99元”尾数定价的产品数量超过了80款,达到84款。其中,价位在1000元以下的产品占据78款之多。

通过对比可见,399元是整体市场上最为集中的价位,而此价位在整体市场上从属于主流价位区间,颇受消费者关注。而厂商在主流价位上的争夺为此价位较高的集中度创造了条件。其次是299元,其占据14款之多;产品数量达到10款以上的还有499元与599元的产品。

“怪状”二,品牌数量的递增与品牌集中度的提高并行不悖。在业内各人士纷纷对洗牌表态的过程中,受关注的MP3播放器品牌数量反而逐步递增,且集中度日益走高。实际上,洗牌洗下去的仅仅是一些OEM厂商,而洗牌的警示也并没有给混乱的MP3播放器市场带来多大的改善。

从ZDC调查统计的结果来看,截至2005年11月底,受到消费者关注的MP3播放器厂商数量达到124家。而在2005年1月份统计中不及100家,仅为95家,相比增长了30个百分点以上。这充分显示出了MP3播放器市场品牌格局混乱的局面,但与常规不同的是,厂商数量的增多并没有导致市场关注度的分散,相反的是,前15大品牌集中度仍在提高。以下是2005年1月至11月前15大品牌累计关注比例走势状况。 

2005年1-11月前15大MP3品牌累计关注比例走势

2005年1-11月前15大MP3品牌累计关注比例走势

 

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ZDC统计显示,2005年1月至2005年11月,前15大品牌累计关注比例提高了6个百分点以上。这也就成为MP3播放器市场另一大怪现象,而MP3播放器市场较大的利润空间,成为这种怪现象的最好解释。但需要指出的是,由于各大厂商涉足MP3播放器领域的时间相差不大,且实力相当。因而伴随着关注度集中程度走高的同时,厂商数量的增多也遏制了MP3播放器市场在短时间内的品牌垄断行为。


 

 
 
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