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AMD助力同方PC 笔记本困局仍难解
2006年2月7日 9:22  来源:慧聪教育装备网  

  背景事件

  事件一:1月24日,清华同方第二次提交股改方案获得股东大会批准。

  事件二:1月26日,清华同方宣布,从2005年12月25日到2006年1月24日的一个月中,清华同方家用电脑和商用电脑均超额完成任务,家用电脑增长率同比增长51%。另有消息称,清华同方寒促的主力机型是配置了AMD 64位速龙处理器的真爱T5600A和T5800A,这两款机型成为了家用电脑订货的大头。

  易观分析  

  易观国际认为,同方选择在寒促开始的前一个月宣布与AMD合作,是为了给寒促造势,目前看来这种策略收到了一定的效果。而同方在1月26日宣布寒促成果,则是在借股改方案通过之机发布利好消息进一步刺激其股市表现。

  上半年同方股改方案未获通过,并非完全因为方案本身,而是同方的股改理念和市场表现未能得到大多数股东的认可。此次顺利通过是方案微调、理念获得认同和市场表现改善等多种因素共同作用的结果。

  同方寒促之所以取得成果,与其主打AMD、双屏和64位这三大诉求密不可分。转投AMD之后同方得以推出较从前更具价格优势的中低端机型,吸引了相当一部分潜在用户;而双屏则是将高端产品的功能应用到中低端机型上,而且符合当前PC向数字家庭娱乐中心演进的需求发展方向。按照易观国际此前的分析,2006年将是64位处理器的普及年,今年下半年将成为市场主流,同方的产品策略提前顺应了这种趋势。

  另外,价格策略也是同方成功的原因之一。同方与AMD合作之后并未如市场预期那样推出大量廉价机型或者大打价格战,而是将AMD带来的降价空间即更多的利润让给了渠道,增强了渠道的积极性和主动性。

  2005年同方台式机业务的表现只能算差强人意,相信联手AMD后在2006年会有所改善;但笔记本业务的市场前景依旧不乐观。目前,包括同方在内的二、三线笔记本厂商均受到一线厂商大幅降价和神舟等“价格杀手”的冲击,再加上自身的产品市场定位欠妥,同方笔记本业务举步维艰。

  易观观点

  易观国际预测,2006年双核、超线程、亮屏、迅驰移动和外观将成为消费者购买笔记本时考虑的主要因素。2005年英特尔对笔记本双核/超线程的宣传是成功的,已经赢得了消费者的广泛认同。在这方面,原本弱势的AMD仍然处于下风。因此,仅依靠AMD恐怕不能解救同方处境艰难的笔记本业务。

  易观国际简介

  易观国际是国内信息化、新媒体和电信行业的领先的基于互联网的商业信息服务提供商,每年为超过50,000位,来自不同领域的客户,提供包括产业研究、专项研究、市场数据、信息情报、咨询业务、绩效评估、投资融通和专项活动等八类产品与全方位解决方案,并通过每年超过50场的各类活动的组织,搭建了一个30,000人以上的交流平台,他们来自于包括 CIOCTO、IT 高级主管以及投资机构、行业厂商、政府部门等。

 
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