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面向全球化是中国广告教育的出路
 
慧聪网   2006年2月8日7时36分   信息来源:新闻与写作    

  从1983年6月建立第一个广告学专业算起,至2005年8月,我国高校中的广告学专业已发展到232所,其发展速度之快是新闻传播类其他专业所不能比拟的。这是广告业界大发展推动的结果,是媒介市场发展的需要,也是高校适应市场化办学的改革趋势。

  中国广告教育对推动中国市场经济的发展发挥了很大的作用,今后是否应融入经济全球化的时代潮流,适应市场化对国际化广告人才的需求?答案应当是肯定的。改革开放20多年来,中国的广告教育已由一张白纸走向规模的扩大,又由“量”的扩大走向“质”的提高,现在是到了由质的提高走向国际化发展的时候了。

  也许有人会认为,中国广告教育离国际化的目标还很遥远,或者说中国广告教育还未具备走向国际化的条件。我们认为,这两种观点都是有害无益的。中国广告教育走向国际化不仅是必要的,而且具有一定的基础:WTO已迫使广告产业界走向与国际接轨,作为向广告产业界输送人才的广告教育,其培养理念与培养目标必然要进行角色的转换。

  中国的广告教育只能沿着“量的发展——质的提升——国际接轨”的路子发展。我们必须在广告的学科建设与广告行业的“指挥棒”之间找到一个平衡点,努力保持广告学科的独立性。未来的国际化方向不仅是社会发展使然,真正的实质在于能有效地促进广告学科的提升,为中国的广告业培养更多的具有创新意识的人才。

 

 
作者:厦门大学新闻传播系教授、博士生导师 培爱 
 
 
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[热门关键词]:教育 全球化 广告教育 
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