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看不清命运的流转 家用投影全解析
 
慧聪网   2006年4月21日11时41分   信息来源:小熊在线    

    万牛群中‘昆仑’越跑越快最终超越自我,踏出了他命运奇迹的第一步,让人感叹于激情与潜力的决定性力量。在2006年中,家庭影院投影机厂商也渴望并期待着市场中产生爆发的契机,打开尘封及沉默太久的家庭影院投影机市场,带来激情和改变,带来新“命运”的令人期待的前景。让我们从回顾2005年的家用投影市场开始,时光倒流,尽量梳理家庭影院投影机发展以及市场所面临的问题,尽管很难看清未来究竟会怎样,但我们还是要努力的立足于过去和现在,用理智思考判断、努力实现一个家庭影院投影产品获得更大发展的未来。

    “绝色倾城”---投影技术和产品的全面成熟

    回顾2005年的市场,家庭影院投影机产品无论从数量还是性能方面都比2004年有了非同一般的进步,无论是低端产品还是高端产品,用户都有了更加全面和多样的选择,Optoma表现非常活跃、H27的光触媒杀菌功能和DV10的“自由投影”概念获得了很高的关注度,Infocus推出的新品SP7210使其家庭影院产品在中高端方面拥有更强的竞争力;BenQ的低端PE5120和中端PE8720都在外形方面更加时尚,同时保持了性价比高的特点。东芝的MT700、三菱的LVP-HC910和LVP-HC3000似乎没有过多的宣传而比较沉默。

    2005年9月之后,LCD技术家庭影院投影机产品成为市场热点,很多令人瞩目的款型连续推出市场,续写着各个系列的辉煌,其中包括PanasonicPTAE900、SanyoZ4、以及Epson的系列产品,依靠EPSON新推出的D5面板,以及更先进的光学系统和处理芯片技术,AE900、Z4、EPSONEMP-TW520/600等产品的对比度数值都在4000:1以上,改变了人们对LCD投影技术画面不够清晰的认识,此外,EPSON推出的内置DVD播放器的EMP-TWD1和低端产品EMP-TW200H使EPSON的产品线足可以与DLP阵营厂商相竞争。

    为什么产品方面有了长足的发展,但市场方面依然保持沉默的态势?为什么在价格和性能都不断的加速发展时,人们期待的市场“爆发点”依然还没有出现?

    家庭影院投影市场的表现让人们将目光由产品转向市场的其他方面寻找问题的根源。2005年家庭影院投影机产品的销量仅为数千台,所占份额也非常小。2006年乃至更长时间的市场发展,需要投影机厂商在市场和消费理念方面进行更多的耕耘,目前的家庭影院投影机显示效果和价位已经达到普通消费者的需求和购买能力,对消费者的引导和影响,对市场销售模式的改变是更为关键的要点。

    “满神的预言”---家庭影院投影市场的发展“选择”

    “选择”是每一个人必须面对的问题,关于未来,“选择”是前景的契基,从另一个方面来说“选择”也决定着“命运”。家庭影院投影机厂商也面临着很多“选择”,而对产品设计和市场定位的选择,将决定着家庭影院投影产品在2006年乃至未来的发展和前景。

    “选择一”:宣传侧重难平衡

    首先,家庭影院投影产品主要有中低端和中高端两种配置,目前以720p分辨率的产品为中界线,分辨率为1080p、720p的,配备有独特的光路系统和视频处理芯片,功能、接口表现全面的产品主要面对的是中高端用户,分辨率为720p、576p、480p的,对比度表现在2500:1以下的产品,主要面对的是中低端用户。

    投影机产品给大众留下的印象是专业的、效果出色,但却设计复杂、安装调试困难的产品,家庭影院投影机也面临着这样的定位尴尬,中高端投影产品的售价从2万元到30万元不等,再加上幕布以及相应配材,价格不菲,普通消费者很难承受这样的价格;另一方面,中低端产品的价格大约从8000元到20000元之间,搭配的器材也不需太昂贵,普通用户能够马上购买,但由于人们对投影产品固有的概念,人们认为低端产品显示表现“不够专业”,因此宁愿选择LCD或PDP显示产品,尽管中低端投影产品比相同价位的其它显示产品具有更好的性价比表现。

    可见,是继续中高端专业显示产品的宣传的理念,还是以中低端普及型产品为主的市场宣传为主,是家庭影院投影机厂商面对的一个重要的“选择”,并且其影响会非常深远。

    “选择二”家用产品渠道如何走?    

    其次,家庭影院投影机产品面临着液晶电视等离子电视以及背投电视的同台竞争,显示技术方面的差异普通消费者是无法认识全面的,但为什么家庭影院投影机产品与消费者的距离相对较远?

    一部分原因是家庭影院投影机产品无法进入人们习惯的“家电卖场”中销售,一方面是因为投影机产品需要占据比其他电视产品更大的面积和距离进行演示,另一方面,也是因为灯光辉煌的家电卖场中,投影机的画面会受到很大影响,无法给用户带来大屏幕的震撼感观。目前,只有如中关村电子卖场中的部分商户、以及专业的家庭影院投影机销售商建有专业的对比演示厅,同时具有全面的演示设备。

    厂商的体验店也是一个选择之一,但单一的投影体验店成本比较大、不适合专业投影机生产厂商。这也说明国内消费者还没有更好的了解家庭投影影院的概念,在欧美国家,目前一些中低端投影机产品已经开始在类似“国美”“大中”型的卖场中销售,市场就更为开阔。

    所以,怎样促成国内家庭影院投影机市场的成熟和发展,获得更广泛的关注和市场机遇,是摆在投影机生产厂商面前的一个重大问题。

    “选择三”改变固有观念是重点    

    再次,家庭影院采用投影机产品构建,除了功放、音像、影碟机的配置,还要考虑投影幕布的选择、投影距离的设计、灯光系统的设计等等问题,当然,还有投影机产品比其他电视产品复杂的显示调试等问题。如此麻烦的设置调试过程使普通用户觉得太过麻烦,同时也与目前消费电子产品提倡的设计简约、集成度强的理念有冲突。

    当然,目前已有家庭影院投影机产品在设计方面更注重易用性,最引人注目的当属内置DVD播放器的投影机产品,包括HP、Optoma和Epson都发布了外形更加时尚、操作简便、不需复杂连线甚至投影幕的内置DVD的投影机产品。类似产品在欧美市场获得很大成功,在2006年中,厂商则希望它们引起家庭影院投影机销售的热潮。

    此外,专业影音人士的缺少以及没有商业化也是家庭影院投影机无法普及的一个原因之一,这方面我们可以参考香港和日本,香港和日本的明星级专业影音咨询师可以负责构建整个家庭影院系统,这种专业人士的强势可以使用户免去布置和调试的过程而直接享受家庭影院投影机产品带来的乐趣。选择侧重点在人人易用的普及型投影产品还是发展更多的专业级影音服务人士,是厂商需要考虑的重要的销售方式问题。

    “选择”小结

    通过以上三方面的分析,我们看到家庭影院投影产品的振兴需要业内人士从更广泛的角度推销“理念”,尽管“随波逐流”和“顾此失彼”都是危险的,但,也许学习更广泛并且活跃的营销理念,会获得更好的市场效果,至少使市场充满更多的活力。我们可喜的看到很多厂商已经开始采取以“高雅的生活理念”等角度引导消费者的宣传策略了,也许更多样化的“选择”是家庭影院投影产品面前最宽阔的“道路”。

    充满希望与机会的光明未来

    尽管目前家庭影院投影市场的前景依然不十分明了,尽管面临着很多决定着发展的选择,但家庭影院投影机依然是充满着希望与机会,高清信号普及时间表的临近、投影技术的不断发展、市场不断成熟、投影机认识的不断普及,最重要的是无论在显示效果、画面大小、分辨率等方面都比液晶/等离子电视更具优势;随着更广大的酒吧和聚会空间投影机产品的应用,以及数字电影的发展,市场渠道的更加合理,家庭影院投影机系统无疑会拥有更加广阔和光明的发展前景。   

    

 
 
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