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与戴尔抢市场 惠普新销售战投数亿美元
 
慧聪网   2006年5月9日9时37分   信息来源:天极网    

    天极网5月7日消息为从戴尔手中夺回市场,全球排名第二的个人电脑(PC)厂商惠普科技将从5月9日起发动新一波行销战攻势,试图重塑企业品牌形象。

    惠普PC部行销主管SatjivChahil表示公司将投入数亿美元,在网络、电视、平面媒体及户外广告发动强大的广告攻势,不过Chahil拒绝透露行销费用的具体数字。

    Chahil指出,戴尔依靠价格优势在网络上热卖,苹果依赖时尚设计赢得消费者青睐,所以惠普现在也急需改头换面。

    惠普此次行销战由CEOMarkHurd,PC部门主管SatjivChahil及ToddBradley主导,这三人都是去年才加入惠普,惠普从去年开始低价促销,同时压低制造成本,不仅第四季营收表现亮眼,毛利率也创下近四年新高。

    据Gartner统计显示,惠普今年第一季的全球市占率较去年同期成长1.1%,达到14.9%,戴尔同期表现下滑0.4%,降至16.5%;据IDC公布的数据,惠普今年第一季在美国市场的占有率成长近2%,而戴尔出货量却停滞不前;在股价方面,惠普今年来已上涨15%,戴尔下滑15%。

    对此分析师表示,由于市场行销滞后,惠普过去推出的优秀产品并没有能为其带来应用的名声,对于大多数普通消费者而言,惠普产品缺乏个性及知名度,而惠普此次广告战的目的就是要打响公司应有的名气。

    与此同时,苹果电脑的最新广告也已开始播放,在广告中,苹果还是依照惯例嘲笑微软Windows操作系统的不便之处,宣传自家操作系统的先进技术及特性。

    分析师认为,现在对于苹果来说是一个绝佳机会,因为他们即将推出最新版的操作系统,而微软的WindowsVista却要延期至明年,另外,苹果还不断提醒消费者,他们现在已经改用英特尔的硬件平台。

    至于WindowsVista的问世时间,微软3月时宣布延期至明年处,不过Gartner预期微软可能要拖到明年第二季才会发售针对PC用户设计的WindowsVista。

 

 
作者:文志磊 
 
 
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