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让教育先行提升连锁经营的品牌效应
 
慧聪网   2006年5月12日9时44分   信息来源:中国产经新闻    

    “维护投资者利益,规范特许加盟,是协会必须肩负的社会责任”,4月20日,在由中国连锁协会主办的第八届中国特许加盟大会暨展览会上,中国连锁经营协会会长郭戈平女士对CIEN记者说,面对近年来发展速度普遍较快的特许企业,她指出,“投资连锁,教育先行”。

    郭戈平介绍说:近几年,我国特许行业取得了较快的发展。但不容忽视的是,由于体系建设没能及时完善,以及特许市场环境上也存在一些不利因素等因素的存在,给目前特许行业的健康发展带来了杂音。

    在展会上寻找到合适的加盟项目,应该是投资者最为关心的。针对此种现状,在展会现场为潜在的投资者开设了3场专题讲座。当CIEN记者就此向她咨询时,郭戈平对投资者提出了以下忠告。

    第一要看市场,理想的项目要能在当地市场有较好的发展基础。第二要考量自身能力,包括投资能力和经营、管理能力。第三要选好品牌,如果选择知名度高、体系成熟的企业,加盟费相对较高。而对于保守性的投资者,她建议可以选择其他种,因为体系成熟的总不能给加盟商提供更大的支持。

    对于目前国内学者一直争论较多的国外企业占据连锁业很大份额,无形中对于国内企业造成了极大的压力的问题,郭戈平对CIEN记者说,发达国家的连锁业的发展已经有几百年的历史,而中国连锁经营真正进入规模性的发展才将近五个年头,差距肯定是不可避免的。是挑战也是机遇,我们的企业应该紧抓住这个机会,发挥自身的优势,扬长避短,使自己企业更快地适应新形势下的发展需求。

    至于有可能影响到国家经济安全问题,她指出,国内学者的争议比较多,众说纷纭。但是任何事物在发展的进程中,总会遇到各式各样的问题,这符合事物发展的规律,我们应该在发展中去发现问题、解决问题。

    然而对于大家较为关注的奥运特许加盟的项目,她透露,暂时不会对个人开放,北京奥组委目前主要是按区域或渠道授权企业销售特许商品,一般会选择当地市场有一定规模和实力、并有品牌代理经验的商品流通企业,具体事宜有意者可与北京奥组委联系。

 

 
作者:陈淑亚 
 
 
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