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数百品牌学习机“混战” 谨防广告陷阱
2006年6月7日 9:30  来源:工人日报  作者:东升

    暑假临近,学习机厂家眼下都在积极备战,以求在这旺季多得一份市场。然而,一些业内人士对于学习机行业目前处境不无忧虑,由于该行业技术门槛低,大量作坊式企业充斥其中,造成产品质量无保证,信誉危机凸现。

    据报道,目前我国包括英语学习机在内的数码学习机产品市场潜力不低于100亿元,吸引了200多个品牌混战其中。但近期国家质检总局对数码学习机的抽查显示,产品抽样合格率仅60%。

    有业内人士透露:“现在学习机市场可谓是鱼龙混杂,大批家庭式小作坊生产的低质产品充斥市场,质量不仅无保障,相关部门也很难查处,面临严重的信誉危机。”

    据业内人士介绍,目前学习机市场品牌非常多,整个行业强势品牌还没有真正形成。造成好产品也不一定好销,而低质产品因价格优势却四处充斥的无序竞争的现象。

    为了在混战中快速胜出,一些厂家纷纷借鉴保健品式营销模式———以广告轰炸来快速提升市场占有率。有的厂家在广告宣传中启用高考状元,宣称该考生一直用这种产品,抓住家长望子成龙的心理进行疯狂促销。

    疯狂的广告战,也造成学习机价格走高。据业内人士透露,有的产品成本不过150元左右,而如今一下蹿升至400元至1000余元不等。

    更让许多消费者生怨的是,一些厂商的劲头都用在打广告战上,而产品质量却依然被忽略,许多品牌根本没有完备的售后服务体系,产品出现问题,消费者很难找到维修的地方。

    有业内人士指出,学习机市场正在陷入一个怪圈:用广告催生市场,取得的利润再投入广告,本应用来创新技术、提高质量的利润所得全被广告套牢了。

    有鉴于此,有市场研究人士提醒广大消费者,对学习机要谨防广告宣传的陷阱,而政府有关部门应加大对学习机产品的抽查力度,督促厂商们改变一味的广告炒作,转向全面注重提升产品质量、功能,让消费者买得放心,用得省心。

    

 
 [关键词]:学习机 品牌 广告陷阱  发表评论    【推荐】 【打印

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