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2006年PC产业命运预测 将面临机遇之变
2006年7月5日 9:15  来源:计世网  作者:陈淑娟  

    “目前属于比较敏感的时期,很多事情不方便透露。”联想集团大中国区笔记本产品营销整合营销总监张华在电话里对记者说,但他亦表示,八月中下旬,随着暑促接近尾声,PC市场的格局会逐渐明朗化。

    而这段“敏感”时期,从五月初开始,一个重要的原因,就是英特尔在CPU上的价格调整。与CPU降价不谋而合的,是上游液晶面板的价格不断创新低,半年之内17寸面板的降幅接近34%。受降价刺激,消费者表现出持币待购的观望态度。虽然从五月底开始,TCL、清华同方、长城电脑、方正科技以及联想先后发布暑促计划,但目前来看,市场尚未掀起购买的狂潮。

    “今年的淡季从4月中期开始持续到现在,从前端反馈的信息看,卖场人流量和成交率明显降低,尤其是5月中旬到6月。与往年相比,这个谷底更低。”恒昌电子总经理助理淦万里对记者说。

    这轮由上而起的市场震荡,对每个厂商既是机遇,也是挑战。有人预测,对市场变化反应迟钝的日系PC厂商将退出中国市场;一线厂商面临着要利润还是保市场份额的挑战;二三线厂商则认为这是他们缩小与一线厂商差距的“弯道”区。

    价格的变化的确是一个契机,但PC产业是否会出现业内人士所说的“洗牌”?各PC厂商降价的背后,又隐藏着怎样的矛盾与意图?不远的将来,中国的PC市场版图又将如何书写?

    库存:难以承受之重

    英特尔大幅降价始于5月底,部分桌面处理器的最高降幅达到了60%。在英特尔正式公布降价信息之前,联想就已经获知了相关信息,据张华透露,其它的大厂商也是如此。利用这个时间差,联想较早地把价格优惠反映到产品上,5月底,联想旭日125笔记本电脑以4999元的价格出售,成为联想历史上首款5000元以下的笔记本。

    联想4999的价格一出,给市场带来了不小的震动,尤其是那些长于价格战的厂商,面对联想品牌与价格的双重利器,不得不调整自己产品的价格。海尔集团计算机本部营销总监周兆林因此用“黎明前的黑暗”形容当前这段时期,他预计,七八月份,PC市场将迎来一场价格的腥风血雨。

    血拼价格的,是基于英特尔旧平台的产品;除了价格因素,外观、性能也非常重要的,是基于双核新平台的产品。在新旧平台的切换之间,一个首要的考虑因素就是厂商面临的库存压力有多大。

    据神舟电脑企划部经理余军农估计,国内各大厂商积压下来的库存,总数大概在几百万台。从目前来看,各厂商比拼的重点,就是谁的库存小,谁消化库存的时间短了。

    说到库存,不得不提到戴尔,它独具一格的直销模式和因此带来的零库存优势,一直是其宣传的重点。戴尔(中国)有限公司产品市场总监阚孝全的回答也不出记者所料,“戴尔直接模式反映在公司运营中最明显的就是供应链,通常,我们的库存周期仅为4天甚至更少。相比于拥有几星期甚至更长库存周期的传统企业,我们能够在第一时间将零部件价格的下调反映到产品成本上,继而将成本下降的优势快速回馈给客户。”

    从戴尔中国的网站上,记者看到戴尔推出了一系列优惠活动,配备了英特尔CeleronD335处理器的Dimension1100台式机仅售3199元,多款机型都享受600元-2300元不等的现金优惠,并标明优惠截至6月30日。

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