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调查:中国城市青少年年消费2900亿元
2006年7月7日 9:2  来源:中国经济网

    麦肯锡公司昨天发的一项最新调查显示,中国城市青少年每年的零花钱高达600亿元,而家庭每年在青少年子女身上的花费近2300亿元,消费总额达2900亿元(360亿美元)。该项调查访问了从大城市到中小城镇的800名12-17岁的青少年消费者,其中“时尚型”青少年与“穷孩子”的消费能力相差180亿元。

    该项调查将青少年分为“时尚型”、“好孩子”、“休闲型”和“穷孩子”四大类,并根据每个类型的特点量化消费能力。“时尚型”率先接受新潮科技,比其他类型的青少年有更多的零花钱。“好孩子”是重庆、厦门和西安等二、三线城市中最大的细分客户群,他们消费能力达820亿元人民币,是最大的客户群。“休闲型”青少年每月的零花钱主要用于音乐消费,比多数人更多阅读、上网。“穷孩子”每月的零花钱最少,但对家庭食品购买有很大影响力。

    调查还显示,“穷孩子”将44%的零用钱用来买零食,由此创造的市场价值每年约50亿元,而“时尚型”青少年和“好孩子”热衷于购书,每年在书籍上的花费大约是60亿元。“休闲型”青少年在餐馆的用餐消费约17亿元,用在CD磁带上的花费约15亿元。胡笑红曹樱樱

    ■链接·中国城市青少年消费

    类别特点占比总消费能力每月零花钱家庭每月投入

    时尚型品牌意识强、信赖国外品牌23%740亿元85元298元

    好孩子不追求品牌,认为快餐不健康27%820亿元64元284元

    休闲型注重音乐消费、阅读、上网25%780亿元79元292元

    穷孩子喜爱品牌产品,但认为价格昂贵25%560亿元56元211元

    

 
 [关键词]:城市 青少年 消费  发表评论    【推荐】 【打印

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