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内容革命 好记星构建学习机全新产业链
2006年7月20日 9:15  来源:搜狐IT  

    2006年7月,数码学习机行业正开始进行着一场“内容命”:随着好记星同步课程王新品以998元的震撼价格在全国上市,一个以“教材同步”为核心的数码学习机新时代已悄然到来,而在这个过程中,正规正版的资源内容将成为企业间竞争的关键所在。

    消费保障:同步标准是关键

    任何一个行业的诞生都是基于消费者需求的释放,任何一个行业的发展也必须是建立在消费者利益保障的前提下才能实现的。数码学习机也不例外。

    数码学习机的产生是应中国广大学生学习英语需求而诞生的,它是一种集成了电子词典、复读机、电子书、MP3等功能于一体,并旨在通过内容与方法的整合,提升学生英语听、说、读、写、译能力的学习类电子产品。在其发展初期,它很好解决了学生单词记忆和互动学习等方面的需求。

    那是否学生英语学习的需求已经得到了真正的满足呢?一位打算给孩子购买数码学习机的家长告诉记者,他在卖场一共发现了近百个数码学习机产品,虽然功能大同小异,但促销员宣传的卖点还都不一样,甚至还出现了一些网络学习机、全科学习机等模棱两可的产品。但他只想给孩子买一款能帮助提升英语成绩的数码学习机,可现在他却无从选择。

    针对于此,教育专家指出,从英语学习的实际来看,学生进行英语学习的根本在于教材,教材内容的理解和掌握程度决定了学生英语成绩的好坏。显而易见,对于家长和学生来说,提高英语成绩才是硬道理。所以,对于数码学习机而言,如何更好的辅助学生更加有效的学习英语教材内容,是一个必须面临和解决的课题。

    作为数码学习机行业的开创者和领导者,好记星认为,电子词典行业诞生的最根本原因在于将一本本厚重的英语辞典变成了一款轻薄易携带的电子产品,那么作为电子词典的升级产品,数码学习机的核心价值便在于集成了从小学到大学所有英语教材内容,并能实现网络随需更新下载,是一款可供学生长久使用且随时随地进行英语课程学习的电子产品。只有这样的数码学习机,才是能对学生英语学习有价值的数码学习机。

    规范市场:教材同步是根本

    答案很明确,要实现数码学习机行业的健康发展,首先必须满足和保障学生群体对于英语教材学习的核心需求,而满足这一需求,则需要确立与英语教材同步的标准。因此,在今年暑期,好记星率先推出了国内首款与教材同步的数码学习机——同步课程王,不仅在价格上以998元成功瓦解了当前市场主流价格为1300元的“价格联盟”,更在内容上实现了创新,与教材同步成为同步课程王与市面上其他同类型产品区分的最大差别。

    其实,大多数数码学习机厂商对于“与教材同步”的重要性是有清晰认知的。历数各家厂商主流数码学习机产品的核心卖点,无一例外,都可以发现“同步教材”字眼。

    然而,这里面有两个问题值得商榷。首先,产品是否真的做到了与教材同步,这是数码学习机核心价值的关键所在。教材同步的概念是要覆盖从全国多版本小学到大学的英语教材,并能随着教材改变进行网络更新下载。因为只有这样,才能具备全国消费者普遍的适用性,也才能保证消费者长久的使用;第二,内置教材是否具有教材出版机构的合法授予,这是产品内容权威性的根本保证。

    对照这两个问题,我们可以发现,许多数码学习机厂商“同步教材”的概念只是在投消费者所好,要么是张冠李戴,拿着教辅当教材;要么是以点代面,用部分教材替代“同步”的概念,但都未能真正为消费者提供与教材同步的内容,其实质是一种对消费者不负责任的态度,严重者甚至可以将消费者带入歧途。究其原因在于,大部分厂商过于追求产品利润,不愿意为出版社支付教材费用,而是在消费者醒悟之前,抱着侥幸心理在市场上浑水摸鱼实现低成本运做。

    “从某种程度上来说,教材同步已经成了数码学习机的生死门。”行业专家如此评述。而好记星是最早意识到“教材同步”重要性的数码学习机厂商之一,也是最早与教材出版机构形成战略合作关系的厂商。早在与同步课程王推出之前,好记星就先后与剑桥少儿英语、北京师范大学出版社、清华大学教育出版社等权威出版机构签署了战略合作协议,形成了比较完备的“教材同步”内容支撑。

    繁荣产业:资源整合是基础

    可以预见的是,当好记星与我国英语教材出版机构全面形成合作之后,将会形成一个权威英语教育内容供应商与数码学习机优势平台相互融合的良性产业生态链。

    对于权威英语教育内容供应商的教育出版机构来说,除常规的纸制教材之外,出版机构还可以在获得新的盈利增长点,增加出版机构的活力与竞争力,并进一步增强其英语教育内容的更新与优化,为数码学习机用户提供更权威的内容,同时,也借此实现了教材价值最大化;另外,这种英语教育产业优势资源的整合也为出版机构教材电子出版物提供可借鉴的发展思路。

    另一方面,对于数码学习机整个行业而言,在好记星的带动之下,其它主流数码学习机厂商必将紧随其后,与权威出版机构形成更为广泛的教材内容合作,可以预料,当教材内容成为数码学习机产品的基础的时候,整个数码学习机行业的进入门槛和竞争起点将会极大的提升,这样就可以有效的屏蔽那些资金、研发实力较差,规模较小以及短线作战的中小品牌,从而实现行业内的优胜劣汰,促进数码学习机行业健康规范发展和持久的繁荣。而这一切最为根本的还是在于充分保障了数码学习机用户的核心利益。

    一份教材免费大餐的结束,正是一个产业繁荣的开始。而这个产业的繁荣程度,直接取决于数码学习机行业与英语教材出版机构资源整合的范围与进程。而当我们在勾勒这个繁荣产业的宏伟蓝图时,数码学习机厂商与英语教材出版机构的全面合作正在如火如荼。

 

 
 [关键词]:好记星 学习机 内容革命  发表评论    【推荐】 【打印

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