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教育电子产业遇升级难题 面临三大困境
2006年7月20日 9:25  来源:南方新闻网  作者:记者高凌云 实习生王黎妮

    面临行业标准、信用危机、巨额版权费三大困境

    ELP遭遇产业升级难题

    曾被认为是高利润、高增长、高门槛的ELP产业(教育电子产业)正在遭遇着市场增长乏力、全行业信誉危机的困境。7月初,一场直指数码学习机产业虚假宣传、全行业暴利的全国性舆论风暴开始展开。媒体报道称,不少品牌的学习机,成本只要100元,却卖到900元,这是暴利产品,有消费者指,学习机并未达到广告中宣传的效果,这涉及虚假宣传。

    针对以上问题,7月14日,一场由本报主办的大讨论展开,括好记星、宝龙达、步步高、快译通、中恒、卡西欧、忆易典、倍夺分、纳伟仕在内的几十家主流ELP厂商参加了此次“新华网ELP高峰论坛。”

    手机、MP3MP4依次陷入低利润的漩涡,以MP3为例,目前已跌至200元以内,在消费者眼中,七千元的数码学习机的确有“暴利”的嫌疑。

    内容成本高于硬件成本

    面对记者疑问,老牌消费电子代工商,数码学习机新秀宝龙达营销总监陈立斌解释说,一台数码学习机的成本应该包括硬件成本+软件成本+内容成本,“有媒体报道成本为100元,这是非常无知的现”。

    数码学习机的各种技术要复杂得多,有自己的CPU、有自己的操作系统。数码学习机不是卖产品,而是在卖内容。比如宝龙达推出两款彩屏数码学习机新品,拥有各视频播放、网上flash教学、大彩屏手写功能提供人视频名师讲堂,英文电影电视教学(走遍美国)等功能都需要内容的支持。与MP3、MP4产业不同的是,数码学习机市场有内容的支撑。内容成本中的网站维护费用、电子教材制作费用、内容版权费用远高于硬件成本。

    陈立斌认为,面对媒体和公众的质疑,学习机行业也确实应该全行业反思,商家到底为消费者带来了什么样的价值,弱势产品加强势营销的模式是不是长远发展道路?

    行业处于转型期

    “2006年里ELP全行业都感受到了凉意,问问今年有几家做ELP的厂商真正赚到钱了。”文曲星范总举例说。去年,一台数码学习机的主流价格还在1500元左右,今年就跌去了一半,到800-900元左右。

    好记星朱文良则认为,目前ELP行业正处于由培育期向成长期转型,新旧产品交替过程中,老产品萎缩,新产品销售并不是很好。未来没有内容支持的产品,一味打价格战,对整个行业发展是不利的。

    学习机将与手机嫁接

    继手写、彩屏等卖点之后,学习机产品走向如何拓展?在论坛上呈两派观点,有一种认为,未来数码学习机应该是融合了更多功能的产品,“未来越来越多的功能会融入学习机中,如录音笔、MP3、U盘通讯等等。”

    而快译通的林经理认为,快译通关注细分市场比如提供双向整句翻译法语德语等非英语语种翻译等。ELP行业中的唯一外资品牌卡西欧的中村理惠则认为,与学生市场不同,高端的成年人市场有待开发。

    学习机呼唤行业协会

    事实上,在这次论坛上,最被关注的问题还是数码学习机的标准问题,中恒电子任涛认为,数码学习机产业目前面临成本上涨、教材不统一、格式不统一等问题,制约了行业发展。

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