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ELP行业转向 内容能否让学习机返璞归真
2006年7月24日 8:46  来源:中国企业报  作者:李延生

    在ELP行业里呈爆发式增长的数码学习机产品2006年正面临着一个分水岭:前3年里以硬件和技术为焦点的竞争将逐渐转向对内容资源的获取。在这方面,教材作为数码学习机“学习”的主要内容,已经成为衡量学习机产品性能的主要指标。而目前学习机教材的同步化正在成为行业的主流,可以说,同步教材正逐渐成为数码学习机的核心识别标志,并成为今后各大厂商比拼的重要方向。

    从电子词典到数码学习机

    尽管诞生的时间只有短短3年,但数码学习机巨大的市值和潜力无疑不容小觑。据调查数据显示,仅在2003年当年,数码学习机的总体销量就已经达到五六十万台,在随后的时间里数码学习机更是增长迅猛,2004年市场总销量达到170.45万,销售额18.21亿元;2005年飞增到244.6万台,年度总销售额为24.9亿元;预计2006年销量将超过338.8万台,平均年增长率不低于30%。

    一款巴掌大小的学习机,缘何能孕育如此庞大的市场容量?纵观国内市场诸如复读机、电子词典乃至数码学习机的成长历史,可以看出,这些产品在市场上的热销最根本的原因在于其迎合了目前国内英语学习的热潮,众多的学生和英语学习者构成了这类产品最主要的消费群体。从产品的发展来看,市场也经历了由只具备查询、听说单一功能的电子词典、复读机等传统英语学习产品,向整合多种功能,具备丰富内容,同时更贴近教学、更便于使用者学习的数码学习机的发展。目前,数码学习机已经逐步取代了传统电子词典成为ELP市场中的主导产品,而最激烈的市场竞争也是围绕数码学习机这一新兴产品而展开。

    从“大山现象”到“教材为王”

    正因为产品性能的趋同使学习机厂商不得不在营销策略上寻求突破,各大学习机厂商纷纷依靠强大的广告攻势实现最大程度的市场覆盖,其中以大山为产品形象代言人的好记星无疑是其中最具代性的企业,也是最成功的企业。一句“学外语,当然好记星”一度成为学习机产品的代名词。面对“大山模式”的巨大成功,其他众多企业纷纷效仿,在这样的市场环境下,学习机行业愈来愈沉迷于外在的包装和炒作当中而难以自拔,普通消费者面对厂商铺天盖地的广告攻势反而无所适从。

    面对这样浮躁的市场氛围,各大学习机厂商也在思考如何打造自己的核心竞争力、如何规范市场使之进入良性发展的轨道,进而在消费者取向和企业价值之间寻求新的平衡点。不同于以往的是,这次厂商关注的重点由以往的硬件研发转向了软件的开发,特别是学习教材。因而对于数码学习机企业而言,通过提供优秀并能够通过网络实时更新下载的英语学习教材无疑能够获得更多消费者的认同,并在市场竞争中获得先机。难怪有业内专家将其形象地比喻为“教材为王”。

    从内容制胜到返璞归真

    “从某种程度上来说,内容已经成了数码学习机的生死门。”行业专家如此评述。但是在目前的数码学习机市场中,大多数码学习机企业尚未构建完全的内容体系,即便有厂家宣称自身的产品里也同样与教材同步,但往往是以偏赅全,只是摘取了部分区域或部分年级英语教材内容,并不能做到与绝大部分学生英语教材内容同步。更多的企业还是抱着侥幸心理,在产品内容上浑水摸鱼做低成本甚至是零成本运作,以此来攫取高额的利润。好记星与多家权威教材出版社的合作,已经标志着数码学习机行业内容免费大餐的结束。从未来的发展来看,数码学习机产品中内容将会成为主要的成本构成,对内容的掌握将成为数码学习机厂商下一个竞争焦点。

 

 
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