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同步教材将成数码学习机行业“分水岭”
2006年7月25日 9:4  来源:慧聪教育装备网

    在ELP行业里呈爆发式增长的数码学习机产品2006年正面临着一个分水岭:前三年里以硬件和技术为焦点的竞争将逐渐转向对内容资源的获取。同步教材将作为数码学习机的核心识别标志,成为今后各大厂商比拼的重要方向。

    业内人士认为,随着行业的成熟和竞争环境的变化,同时面对行业大佬好记星在同步教材方向的强力冲击和影响,其他所有数码学习机厂商将不得不正面“教材同步”这个曾经被有意回避和忽略的核心,这意味着数码学习机正开始朝着本质价值回归,真正实现与教材同步,2006年将成为ELP行业的“同步”元年。

    三年探索,迎来新拐点

    尽管诞生的时间只有短短三年,但数码学习机巨大的市值和潜力无疑不容小觑。据调查数据显示,仅在2003年当年,数码学习机的总体销量就已经达到五六十万台,在随后的时间里数码学习机更是增长迅猛,2004年市场总销量达到170.45万,销售额18.21亿元,2005年飞增到244.6万台,年度总销额为24.9亿元,预计2006年销量将超过338.8万台,平均年增长率不低于30%。

    一款巴掌大小的学习机,缘何能孕育如此庞大的市场容量?综观数码学习机的成长历史,不难发现其在市场上一炮而红的秘密正在于其内置资源丰富、实现课堂上下互动的创新功能。与以往传统英语学习工具如电子词典、复读机只能查询、听说的单一功能不同,数码学习机使英语学习不仅在功能上更具整合性,也在内容上更加充实、更加贴近教学,同时在效果上也更为直观和明显。更关键的因素在于,英语是一门语言课程,与其它学科不太一样,是听、说、读、写、译五个方面的综合学习与提升,更强调互动学习,需要查记、发音、跟读训练等众多环节。数码学习机身载着这些特点,逐步取代了传统电子词典成为最受学生青睐的英语学习工具。

    在市场不断扩容的同时,数码学习机的升级速度三年里也不断加快。外观上,传统黑白屏一统天下的单调格局逐渐被彩屏数码学习机打破;硬件上,大容量内存成为主要衡量指标,64M及以下存储容量的数码学习机正日益被128M的产品挤出市场;手写、MP3MP4功能也成为行业潮流。可以说,主流数码学习机厂商在产品硬件端的技术优势几乎相同,三年的探索之路让数码学习机基本上走完了硬件发展的历程。然而,从本质上来看,数码学习机是各种成熟技术阶段性集成的硬件,和越来越趋向于英语学习资源垄断性占有的集成产品。当数码学习机厂家已经拥有相对稳定和成熟的硬件技术后,整个市场的竞争模式必将发生改变,而内容资源则当之无愧地成为这个全新的拐点。

    教材同步,打造新标准

    一位打算给孩子购买数码学习机的家长告诉记者,他在卖场一共发现了近百个数码学习机产品,虽然功能大同小异,但促销员宣传的卖点还都不一样,甚至还出现了一些网络学习机、全科学习机等模棱两可的产品。但他只想给孩子买一款能帮助提升英语成绩的数码学习机,可现在他却无从选择。

    针对于此,教育专家指出,从英语学习的实际来看,学生进行英语学习的根本在于教材,教材内容的理解和掌握程度决定了学生英语成绩的好坏。显而易见,对于家长和学生来说,提高英语成绩才是硬道理。所以,对于数码学习机而言,如何更好的辅助学生更加有效的学习英语教材内容,是一个必须面临和解决的课题。

    作为数码学习机行业的开创者和领导者,好记星认为,电子词典行业诞生的最根本原因在于将一本本厚重的英语辞典变成了一款轻薄易携带的电子产品,那么作为电子词典的升级产品,数码学习机的核心价值便在于集成了从小学到大学所有英语教材内容,并能实现网络随需更新下载,是一款可供学生长久使用且随时随地进行英语课程学习的电子产品。

    从消费者购买数码学习机的初衷来看,英语教材内容显然是学生和家长愿意为此买单的重要原因,也只有英语教材内容才能真正帮助孩子们更好地学习英语和提高成绩。而如何在英语教材内容的竞争中抢得先机,则成为衡量数码学习机厂商实力的全新指标。行业老大好记星率先提出的“教材同步”也因此引发了业内极大关注。在好记星看来,数码学习机的核心就在于“与教材同步”,只有真正实现这一点,数码学习机才有存在的价值和市场,而与教材同步也将成为检验数码学习机的唯一标准。

    决胜内容,开启新纪元

    更具有杀伤力的,是数码学习机企业对“内容问题”的首度公开宣言。2006年,好记星正式对外界宣,将与内容提供商一起进行资源整合,打造数码学习机的全新产业链。为此,好记星先后与北京师范大学出版社、清华大学出版社和剑桥少儿英语出版社等多家权威出版机构签署了战略合作协议。

    “从某种程度上来说,内容已经成了数码学习机的生死门。”行业专家如此评述。一个心照不宣的秘密是,目前大多数码学习机企业并未构建完全的内容体系,即便有厂家宣称自身的产品里也同样宣称教材同步,但往往也是以偏概全,只是摘取了部分区域或部分年级英语教材内容,并不能做到与绝大部分学生英语教材内容同步。更多的企业还是抱着侥幸心理,在产品内容上浑水摸鱼做低成本甚至是零成本运作,以此来攫取高额的利润。

    显而易见的是,在数码学习机中,内容将会成为主要的成本构成。好记星与多家权威教材出版社的合作,正式宣告了数码学习机行业内容免费大餐的结束。可以预见,好记星的率先发力也让诸多追随者不得不跟进,对内容的掌握将成为数码学习机厂商下一个竞争焦点,而2006年也无可争议地成为了数码学习机的“教材同步元年”。

    在2006年暑期旺季大战的号角吹响之前,好记星选择教材同步电子化之路并在市场上重磅推出新品“同步课程王”之后,无疑也相当于给正在转型中的数码学习机行业一剂强有力的催化剂,其它主流品牌迫于市场的压力,必将加快产品与教材同步的步伐,而一些没有技术实力和生产能力的OEM企业也必将加快退市的节奏,市场“无形之手”的调控显然对提升行业整体素质大有裨益,在客观上也会促进数码学习机行业的健康规范发展。

    数码学习机行业的一个新纪元已经正式开启。

 

 
 [关键词]:同步教材 学习机 数码  发表评论    【推荐】 【打印

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