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家用投影市场:家电厂商渗透 成熟需时
2006年7月26日 13:45  来源:中国投影网

    SINOCES期间,海信在其展台展出了采用德州仪器0.65英寸DMD芯片的DLP家用投影机(本文所涉投影机均为正投)。海信电器股份有限公司设计中心投影所所长高维嵩告诉记者,此款产品将于十一期间上市销售。

    此后,从长虹电器营销公司投影经营部部长滕光胜处得知,长虹家用投影机也已处在最后的筹备阶段,预计年底前上市。

    除了海信、长虹,据了解,上广电TCL、创维等家电厂商均有意推出家用投影机产品。国内厂商的积极动作,国际大厂却早有先发优势:包括索尼、松下东芝LG、日立等厂商均在投影机市场已经占据不错的竞争地位。

    一夜之间,投影机似乎成为家电厂商打拼的“又一战场”。

    但据赛迪顾问数据显示,家用投影机在我国的投影机市场中所占比例不到5%,且多为外资品牌以及我国台湾省品牌产品。

    此次国内家电厂商不约而同选择进入家用投影机市场,应该不只是简单的产品线补充。记者观察,这是国内家电厂商基于对未来市场的看好,在经济利益的驱动下,选择进入家用投影机市场的最佳时机。

    记者同时对此示担忧,国内家电厂商做家用投影机整体条件还不是很成熟,他们在家电市场的一贯思维模式可能并不一定适合家用投影机的市场推广,况且投影机本身面临上游核心器件的垄断,以及光机、灯泡和售后服务等诸多问题,包括对投影机产品趋势的把握以及市场的接受度偏低等,家电企业似乎“试水”的成分居多,是否能快速打开局面更值得关注。

    厂商看好家用前景

    国内家电厂商对于目前进入家用投影机市场的看法不一,基本分成两派。

    正方观点:家用投影机非常轻巧,而且画面大(可以轻易达到100英寸以上,视觉冲击力非常强)、亮度好、可兼容多种视频信号的特点,相较于其它大屏幕显示方式具有价格优势,将成为新一代家庭影像娱乐产品,即将到来的奥运会也给家用投影机提供了成长的机会。结论认为此时进入比较合适。

    反方观点:家用投影机存在着灯泡寿命短、耗电量大、对比度不够高等缺点,而且在长时间观看会感到视觉疲劳。同时家用投影机对于使用环境的要求比较高,在光线充足、亮度较高的环境会出现投影模糊的现象。结论认为不应过急进入家用投影机市场。

    海信电器股份有限公司设计中心投影所所长高维嵩告诉记者,投影机的家用市场是比较重要的一个应用领域,同时也是一个潜力巨大的市场,海信作为一个消费电子厂商对市场的需求比较敏感,在自身实力允许的情况下,决定进入家用投影机市场。作为一款家用产品,海信产品追求的是高清晰度、亮度、对比度和色彩方面的优势,同时按市场需求为消费者提供物美价廉的家用投影产品。

    当记者向海信电器相关人士询问此款产品具体的市场推广情况时被告之,因目前此产品相关事宜还未完善,因此不便透露相关信息。

    长虹电器营销公司投影经营部部长滕光胜认为,家用投影机市场每年都在以40%的速度增长,目前的市场格局是日、美、欧品牌占88%的市场份额,其它品牌只占12%份额(明基、联想、奥视、晨星、雅图等)。

    这个格局与八十年代的中国彩电市场非常相似,而彩电市场的演变过程已经证明,国内品牌完全有能力扭转这个局面,成为未来市场主导者。

    滕光胜还表示,IT厂商的投影产品并没有太多进入中国家庭市场,这是因为这些厂商对家用投影机市场的启蒙和教育不够,供应商同销售商没有得到很好的整合,长虹向来是以推广和渠道见长的企业,因此长虹对进入家用投影机市场很有信心。

    康佳集团办公室韩法才在被问及对家电厂商涉水家用投影机市场时表示,家用投影机应该是未来的发展方向。不过,韩法才也不忘为此“泼点冷水”,认为目前投影机进入家用市场还有很多限制。比如投影机的灯泡寿命问题、耗电问题、对视力保护问题以及对使用环境的适应问题都需要解决。

    零售商建议需谨慎

    相对于家电厂商“爆棚”的信心,来自零售商的声音认为家电厂商涉水家用投影机市场应该谨慎,并建议先要在产品上下功夫,“打铁先需自身硬”是在市场站稳脚跟的基础。

    江苏五星电器有限公司数码部经理范新表示,对于家用投影市场的前景是十分看好的,但目前这个市场尚未成熟,预计这个市场的成熟大致还需要3年左右的时间。

    范新认为,目前家用投影机的普及主要受限于三个方面:第一,家庭的居住条件,对于投影设备使用最佳的面积应该是在60~70平方米,国内的普遍居住条件尚未达到这样的条件,这在一定程度上也影响了家用投影的使用效果和使用的舒适度;第二才是价格因素的影响;第三,消费者的消费观念,消费观念是比较重要的一个方面。

    现阶段,从传统的影视产品消费来看,尚处在从传统CRT向液晶、等离子等平板彩电过渡的消费阶段。对于家用投影的认知尚未成熟,还需要一个培育的过程。

    对于家电企业进入家用投影领域,范新建议,由于目前投影机的销售主要还是集中在商用和行业应用市场,所以新进入企业应该在核心城市的核心卖场进行产品的展示,首先培养消费者对品牌的信赖和信任,提前抢占市场分额。

    大中电器北京分公司彩电事业部经理景伟对此表示,目前在大中销售的家用投影机主要是三洋、东芝等外资品牌,大中对于国内家电厂商进军家用投影机市场持欢迎态度。景伟还建议,国内家电厂商要想在此领域站稳脚跟,就要向市场投放消费者容易接受的产品,价格是厂商需要考虑的问题,消费者普遍接受的家用投影机价格一般在万元之内。此外,家用投影机的灯泡寿命问题会成为市场销售的另一个障碍,需要厂商对此有充分准备。

    北京苏宁电器有限公司采购中心王军在接受记者采访时表示,家用投影机如果把电视作为对手,那么由于环境限制、成本限制等各种因素也许永远也无法进入普通的家庭,但是如果把它作为一种崭新的显示方式,配合适当的音响效果和环境,就会发现在看大片、玩游戏的时候这种大画面的冲击力是任何传统电视和新的平板电视都无可替代的。

    目前家用投影市场因为宣传力度不够,无法满足消费者生活习惯而制约了家用投影机的发展。不过王军也认为未来两三年家用投影机会有较大的发展,并建议即将进入家用投影机市场的家电厂商要在技术和产品完善的情况下,结合消费者的生活方式拿出一个完整的解决方案,以符合市场的需求导向。

    上游厂商表示全力支持

    关于此次海信推出的家用投影机,记者采访了海信的技术合作伙伴德州仪器,德州仪器DLP事业部的亚洲区业务总监白瑞克,他告诉记者德州仪器相当看好国内家庭投影市场的未来前景。德州仪器提供国内合作伙伴各项技术上的协助,包括现场支援(FieldSupport)、产品设计参考(Referencedesign)等。

    白瑞克还表示,除了技术上的支援,德州仪器也会提供客户在市场营销上的协助,德州仪器的营销、公关、零售三大市场团队,会针对不同客户的需求,提供独特的资源与协助;同时德州仪器与其他的技术提供商不同,自己并不生产终端产品,坚持不与合作伙伴竞争,因此合作伙伴的成功就是德州仪器的成功。

 

 
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