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长虹剑指市场软肋 目标数码教育产业第1
2006年8月3日 9:6  来源:新浪科技  

    日前,在两年一度的合作伙伴大会上,长虹佳华专程请来了长虹集团的董事长赵勇,面对数百名到会的合作伙伴,正式发布了“长虹教育”新业务品牌标识,并向业界同仁宣布:长虹全面进军数码教育市场!

    凭借多年家电及电子消费领域的优势,近年来长虹逐步展开了从信息家电到IT、通讯产业的庞大产业布局。此次进军数码教育市场也是长虹战略布局的重要一步。对于目前尚处在混沌阶段的数码教育市场而言,长虹敢于做如此大的投入,这意味着什么?这个问题引起了业内人士的广泛关注。

    数码教育大市场,众人火眼看软胁

    数码教育行业混沌,商机和危机并存。中国的父母最大的愿望就是望子成龙,教育是每个家庭的头等大事,家长们为了让孩子能够赢在起跑线上,早早就开始各种尝试。胎教、幼教,直到孩子正式开始接受学校教育,从请家教到参加各种补习班,辅助学习的手段层出不穷,这也为数码教育产业的诞生和发展创造了巨大的市场需求。

    据相关调查结果显示,在数码教育行业中仅数码学习机的销量,2006年就将超过330万台,年增长率高达35%,而针对学龄前儿童教育和中小学教育的数码教育类产品市场也逐渐启动,正在将成为下一个增长的热点,整个数码教育市场超过了100亿,呈现出一片欣欣向荣的景象。

    不少业内专家称,在这种火爆的现象的背后,消费者们对数码教育行业的信任正在呈现大幅度的下降。专家们的分析,造成这种后果的原因主要有两部分:一是由于产品同质化,使消费者很难做出选择。“很多有需求的用户尚处于观望当中,而这部分消费者占据了市场的大部分,如果没有真正的好产品出现,他们是不会掏钱的”,来自销售终端的声音也表达了同样的担忧。有经销商表示从近两年来的行业经验看,目前数码教育市场正面临发展的瓶颈,“多数的学习机无法摆脱传统单词机加复读机的老套路,低层次的重复产品令人看不到希望。”

    造成信任危机的第二个原因,则是由于数码教育市场完全模仿前几年保健品的营销模式,重概念轻技术,重硬件轻内容,产品内容单一,宣传却天花乱坠,还有部分厂商为了迎合消费者,将产品功能中加上众多花里胡哨的娱乐功能,从而偏离了教育实质。这些都是使消费者对产品失去信心的根本原因。

    “充分了解需求是成功的关键。数码教育产品的购买群体是家长,这个年龄层是理性消费群的代表,在选择产品时,他们首先考虑到的是有效性。”基于对市场的高度关注,既是家长又是市场营销专家的人士深有体会地表达了他们的观点。从盲目追崇,到市场火爆销售,直至理性消费的回归,数码教育行业迎来了市场发展的难点。数码教育产品究竟能取得什样的效果,成为消费者关注的焦点。市场需求在增加,市场空间也有了,令他们失望的是目前市场上部分数码教育产品本身。

    “经过几年的市场培养,数码教育市场即将迎来快速发展时期,但如果没有具备资源整合能力和强大实力的企业进入,行业散、乱、差的现象就不能得到扭转,技术软肋和教育内容缺乏的问题就会暴露出来,制约整个产业的发展。”这种观点被业内人士普遍认可。

    长虹高调入市,强大内力是根本

    长虹品牌凭借“强大内力”进军市场。

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