但学习机企业未来将不得不面临支付高昂的授权费用,压缩利润空间,更多小品牌就将面临着行业的洗牌。 蛋糕到底有多大?
作为一个新兴行业,数码学习机产业在中国出现只有三四年时间,但2005年中国的数码学习机市场规模就已经达到240多万台。而在短短的几年内,也涌现出大量品牌。
不过尽管品牌众多,但目前排在前面的电子辞典品牌不过十来个,其中文曲星、好记星、诺亚舟、步步高、名人、好易通等,今年上半年的销售额都超过1亿元。而这些企业也基本占据了数码学习机市场八成左右的份额。
但因步步高、诺亚舟等遭遇多家教育出版机构的侵权诉讼,在教材内容授权上遭遇大面积狙击,据称下半年的市场份额和销售受到较大影响。
赛诺和中怡康的数据统计显示,中国数码学习机的未来市场容量约有50亿-100亿元人民币。而据预测,2006年,数码学习机行业市场规模将有338.8万台销量,2007年将达到459.4万台,年增长率高达30%.
暴利之辩?
尽管相比传统的电子行业和IT行业而言,数码学习机行业的市场蛋糕显得微不足道。但其具有的增长潜力和巨大的利润空间,却并不容小觑。
此前已经有消息称,数码学习机行业“暴利”。据称一台售价达到1000多元,甚至在标注了所谓的高端标志之后可以卖到3000多元的电子辞典,但物理成本不过在200元左右。此前厂家大多对外宣称电子辞典内容的提供和授权占有相当大的“附加成本”。
但随着各大出版社与部分未经授权的电子辞典企业对簿公堂,大部分企业高附加成本的说法已经站不住脚。
不过,几乎所有的学习机和电子辞典在接受采访时都表示:“暴利是绝对不可能的”。但一位知情人士透露称,除文曲星等少数企业需要计算较大比例的教材授权成本外,目前大部分品牌的产品,其物理生产成本只占30%-35%左右,广告投入费用10%-20%,销售渠道成本在30%左右,利润在15%-20%左右。尽管各品牌之间各有差异,但整体上,学习机和电子辞典行业内的高利润已是不争的事实。
经营数码学习机多年的名人公司营销中心一位负责人表示,目前数码学习机市场的利润空间还是可观的。他透露,最近一段时间,数码学习机变相降价的战火已经点燃,几家知名学习机厂商先后做出反应,宣布旗下主流学习机降价,这些一线品牌的降价,会对学习机市场造成较大影响,随之而来的必然是二、三线品牌甚至整个行业的价格大跳水。