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神舟宣传不要联想 PC厂商间恶意竞争

2007/7/25/16:03 来源:京华时报

    神舟电脑有限公司北京分公司相关负责人苏先生称,在他们的广告中,共三处出现过“联想”一词,且“联想”只是一个动词,并没有其他意思,至于顾客看到后想到什么,那是顾客自己的事情,没法控制。

神舟电脑广告

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    近日,有些北京的网友反映,在中关村某些电子商城门口,神舟笔记本以“有了神舟笔记本电脑,你还需要联想吗?”的宣传语打起了广告。大家看到宣传后,很容易就想到联想笔记本电脑,这可能是厂家之间的恶意竞争吧。

    记者核实:昨天上午,在鼎好电子商城门口,有两名女孩手执广告牌,上面写有“有了神舟笔记本电脑,你还需要联想吗?赶快行动,不要联想;不要再联想了,赶快行动吧”等字样。两名女孩说,她们是神舟公司的促销人员,正在对神舟的一款新笔记本电脑进行宣传,昨天才刚刚开始。

    回复一:神舟电脑有限公司北京分公司相关负责人苏先生称,在他们的广告中,共三处出现过“联想”一词,且“联想”只是一个动词,并没有其他意思,至于顾客看到后想到什么,那是顾客自己的事情,没法控制。该宣传是告诉顾客“不需要犹豫,不需要想其他问题”,现在他们尚未找到更合适的词来代替“联想”这个动词。

    回复二:联想公司相关负责人称,他们需要先了解情况,目前不便发表任何评论。

    众所周知,几年前联想急切的收购IBM的PC事业部,其意图之一就是为了摆脱自己在公众心中“低端品牌”的形象。在IT行业来看,更高的价格往往代表着更高的利润。而低端的产品如果不缩水的话,那其利润空间就不言而喻了。对于低端市场,大多商家不过是一种赔钱赚吆喝的市场策略,从而进行一个市场占有率的追求。

    但我们也看到,自从联想成功的摆脱“低端品牌”的阴影后,神舟却执着的进入这一领域,并且做得有声有色。我们无法准确的了解到神舟的经营数据,但是从这几年的市场情况来看,神舟笔记本还是征服了很多低端的用户。而随着中国1级市场的饱和,更多的厂商将眼光投入到了下级区域,以及广大的5、6级城市,农村市场。再营销方面联想确实做得十分超前,包括今年联想在东北区域做的“千县行”活动,正是这样的意图。

    以笔者个人观点,一向以卓越的营销策略为自豪的联想,在随着渠道的逐渐加深,猛然意识到中国广大的低级城镇的市场前景。于是在成功树立自己品牌形象之后,意图重新反身杀回低端领域,所以也有了今年夏天推出的3999元的笔记本。

    而一向固守这个领域的神舟,也就不能不奋起反击了。只是这样的反击方式,除了过早的暴露自己的意图之外。还会有什么成效呢?

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