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市场调查:2007中国投影机市场概况分析

2007/12/13/09:33 来源:《电脑商情报》 作者:CBIResearch分析师 李强

  投影机区域市场分布状况分析

  受中国经济发展区域差异明显的影响,各地信息化建设的发展程度也相差较大,对于技术含量较高的投影机产品也是如此。但随着中国整体国民生产水平的大幅提高,以及国家加大对中西部地区的开发力度,及大力振兴东北老工业生产基地等区域信息化建设的不断推进,中西部与东北老工业基地在经济发展、用户认知、IT普及程度、消费能力等方面得到了快速提高,这些地区信息建设的水平也得到进一步提高,用户对大屏幕投影机等IT产品的需求增长迅速。

  根据CBIResearch的调查数据显示:如图5所示,区域市场投影机产品销售市场份额前三的区域仍为华北、华东、华南这三大区域市场,三大区域市场份额之和为64.3%,占区域市场近三分之二以上的份额,是中国投影机区域市场的主要支柱;其次是西南、华中、西北、东北这四大域,它们的销售量市场份额分别为10.5%、9.6%、8.0%、7.5%,这四大区域随着国家大力发展中西部等地区信息化的建设,及这些地区经济的进一步发展,投影机产品在当地的应用增长迅速。

  图5:2007 Q3中国投影机区域市场状况

图5:2007 Q3中国投影机区域市场状况

  投影机行业市场销售状况分析

  支撑中国投影机行业的四大市场是教育、商务、政府、消费(家用及娱乐),随着这几大行业市场的经济进一步发展,以及用户对大屏幕投影机产品的更进一步认识与了解,2007年第三季度四大行业市场对投影机产品的需求增长迅速。

  从教育行业市场看:CBIResearch调查数据显示, 如图6所示,2007年第三季中国投影机在教育市场的整体销量为8.5万台,市场份额为44.5%。巨大的市场份额说明教育行业用户仍是中国投影机市场最大的买家,这一行业也是推动中国投影机市场整体发展不可缺少的行业主力。各地教育用户百台以上投影机产品大单不断,市场需求仍较大。但随着教育行业近几年信息化建设的高速发展,如今对IT产品如投影机产品的需求正在趋于饱和,特别是在一二级经济较发达的城市,教育行业在总体采购量上趋于稳定,再加上全国性大型采购项目--农村中小学现代远程教育工程将在2007年步入最后一个年头,所以教育行业整体市场的采购增长也将逐渐走向平缓的发展趋势。

  教育行业主要采购特点,其一教育行业投影机采购越来越集中化;其二教育行业资金少,并且在回款上周期较长;其三教育行业在投影机产品价格上需求越来越低,在整体销售中的利润贡献也越来越小;其四教育行业在采购上多以招投标形式进行采购。

  从商务行业市场看,随着商务行业用户对办公信息化需求的不断提高,利用大屏幕投影机产品进行各种环境的展览展示、大小不同的会议交流等,使得商务用户对投影机的应用需求迅速增加。根据CBIResearch调查数据显示:如图6所示,2007年第三季中国投影机商务产市场整体销量为6.1万台,市场份额为32.2%。

  图6:2007 Q3中国投影机行业市场状况


  由于教育投影机市场已经进入相对成熟阶段,整体市场需求增长逐渐走向平缓的发展趋势。所以厂商已把商务市场投影机产品的应用看成为中国投影机产品最具发展潜力的市场,纷纷投入重兵,商务市场可谓是继教育行业市场后,又一不可丢失的阵地。

  对于消费娱乐市场,全球家用投影机市场已发展到较高水平,特别是欧美等一些经济较发的地区,这些地区家用投影机市场比例超过20%,再回过头来看中国家用投影机市场的情况,市场比例还相当低。根据CBIResearch数据显示,国内家用投影机市场占据整个投影市场比例还不到5%,与国外家用投影机市场差距较大。正是因为如此,CBIResearch认为,目前国内外家用投影市场较大差距,让众多投影机厂商看到了中国家用投影机市场未来巨大的市场前景。

  家用投影机市场成为中国投影机市场的主流市场并得到高速的?其一,家庭用户对大屏幕投影机产品有了更进一步认识,以及家庭用户经济水平不断提高;其二,高清家用投影产品的不断推出,以及家用投影产品价格更进一步下降,与平板电视等产品相比,在价格竞争上的优势进一步凸显;其三,众厂商继续加大对家用市场的培育,以及相关宣传与推广;其四,随着2008奥运会赛事的临近,众多家庭用户用打算购买大屏幕投影机产品来观看比赛。我们期待中国家用投影机市场早日得到高速的发展与增长,并成为主流市场。

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