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“E百分”悄然消失 学习机的黄昏来了

2007/12/19/09:31 来源:百灵网 作者:任立栋 郑莉

    杭州大部分的新华书店都没了E百分的踪影,庆春路新华书店服务人员说:“E百分撤柜已经快半年了。”

    这个星期,郑先生忙坏了,到处打听哪里能买到E百分英语学习机,因为他快要参加中考的女儿小炜,吵着要买一台E百分,理由是“班级里同学几乎都有了”,而且“老师也建议他们买一台”。但广告做得风风火火的E百分却让他遍寻不着,让他百思不得其解。随后,导报记者介入调查。

    E百分悄然消失

    导报记者发现,杭州大部分的新华书店都没了E百分的踪影;最终,在杭州庆春路上的新华书店看到了E百分的招牌,可据服务人员说:“E百分撤柜已经快半年了。”

    从2004年开始,在传统电子词典基础上发展出来的所谓集单词、听力、口语、同步教材、模拟考场等多种功能于一身的英语学习机,以“提高英语成绩”为主诉求、中小学生为目标市场的广告铺天盖地,一时间定单应不暇接。此后,不少IT厂商、教育产品厂商及传统家电厂商看到了家长望子成龙的心态,纷纷介入到这个市场,希望分得一杯羹。

    虽然价格昂贵,但家教费以及高得让人咋舌的择校费还是把家长们推到了英语学习机的柜台前。没有接触过学习机的家长们在“用了学习机,门门都是100分”的诱惑下,失去了对各种英语学习机基本功能的鉴别能力。

    在采访中,建国北路新华书店的营业员告诉导报记者,“现在的孩子一般小学三、四年纪就购买英语学习机了,逢年过节送台英语学习机,早就成了不少人的选择了。去年过年,我就送了一个步步高给朋友的孩子。”

    那么,E百分这么快就已经消失殆尽?导报记者随即拨通了E百分订购电话,回答是“已经不承担订购”,至于要去哪里订购,他们也不知道。

    “E百分就这样抢走家教饭碗”,“有了E百分,自然也用不着再请家教、上补习班了”的广告蛊惑人心,E百分是不是真的“抢走了家教饭碗”?

    广告轰炸行不通

    市场的追捧并不能取代行业人士的担心:英语学习机作为近年来成长最快的行业之一,其保健品式的营销手法可谓功不可没,可是通过大量广告轰炸,开辟出来的产业根基未必牢靠。

    2004年底,好记星竞标成为2005年度央视电子类产品的标王。据相关资料,第二年,好记星光在央视的投入就达4500多万元。而其他竞争对手也不甘示弱。去年1月12日,有着多年学习机行业背景的宝龙数码携手超女周笔畅,投入5000万美元启动超级品牌战略。而与此同时,获得风险投资商荷兰霸菱1.3亿元支持的诺亚舟的广告也正频繁出现在全国各大卫视频道。

    而同样铺天盖地的广告背后,E百分却已撤柜近半年,遍寻不得。E百分消失,是不是应证了早前业内人士的担忧,“虽然广告做得大,但某些学习机厂商已经入不敷出,出现严重亏损”?

    庆春路新华书店营业员认为:“E百分名气是很大,到现在来询问的人还是很多;但售后服务和网上下载都做得不那么尽如人意。”

    近日,诺亚舟NP800型新状元学习机被查出扬声器镀层的重金属六价铬含量超标;创新诺亚舟电子(深圳)有限公司在京声明暂停销售该型号新状元学习机的消息更是让人不禁担忧:英语学习机的发展已经遇到了瓶颈。

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