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代有英雄出 08最shine笔记本品牌分析

2008/2/22/08:36 来源:eNet硅谷动力 作者:小脸
  最近两三年里,全球笔记本市场以非常快的速度发展着,特别是在中国笔记本的发展速度更是惊人,在巨大的市场潜力刺激下,众多PC厂商纷纷开始抢夺这块大蛋糕。厂商可以通过改变产品外观、降低价格、提高配置等手段来影响消费者的购买意向,但唯有一项因素却在无形中对消费者有着更大的影响力,那就是“品牌”。品牌虽然看不见摸不着,但不可否认,它对消费者的影响力是巨大的,品牌意味着品质、售后、设计、品味、炫耀资本等等。

  2008年2月4日,硅谷动力开展了“2008最Shine笔记本品牌”投票活动,这是消费者对目前国内笔记本品牌影响的客观表现。截至到2月21日,在近3周的时间里共有9000多位网友进行了投票,而投票结果同样很有意思。在最Shine的笔记本中,排名前三甲的分别是Thinkpad、苹果和富士通,这三大品牌笔记本的销量在国内市场不是最高的,但价位却非常高;而最“土老冒”的前三名,神舟、新蓝、七喜却都是低价笔记本的代表。不少朋友可能会认为,得到这个结果是以“高价高质,低价低质”为主因的,不过我们来仔细分析下就可以发现,得出这样的结果并非偶然……。

  整体排名分析

  此次评选挑选了目前市场上主流的20个笔记本品牌(ThinkPad虽然被联想收购,但目前仍是以独立品牌运作,所以我们将ThinkPad也作为品牌),在最Shine品牌排行中前十名的品牌有3个来自于欧美,有4个来自于日韩,这7个品牌除了是欧美系和日韩系笔记本的代表之外,他们各自也都拥有很长的品牌历史,企业的创新意识也引领着笔记本业内的发展,全球第一台笔记本电脑正是由东芝推出的,而且东芝在2007年推出了当年最轻薄的笔记本R500,东芝能够在最Shine品牌排行中排名第六绝对是实至名归。

  在排名前十的品牌中,我们同时也看到了有三个本土品牌上榜,分别为宏?、同方和方正。宏?也是一家很有历史的PC厂商,但在真正在国内市场发力也只是近两年的事,在2004到2005年期间,宏?通过压低价格以取得销量的提升,不过在产品上的设计问题也让用户颇为微词,但在2006年末,宏?开始逐渐转型,在保持产品低价的同时提高笔记本的外观设计与品质,“宝石”系列也成功得到了市场的认可。2007年,宏?从联想手中抢到了Gateway的收购权,进一步壮大了宏?在国内以及全球市场的份额,并超越联想成为全球销量第三大笔记本厂商,宏?的品牌知名度也得到了空前提升。

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几大品牌笔记本销量对比。数据来源:Researchinchina.com

  同方和方正则是纯正血统的中国本土厂商,2007年之前他们主要发展行业教育市场,之后逐渐向消费市场转移,而两家也是动作频频,前有方正邀请王力宏代言,并且推出多款很有创新意识的产品。后有同方个人便携电脑参加CES,获得了国内外业内同仁的关注,从他们的票数增长曲线来看,消费者对这两家的认知度也在逐渐提升。

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同方、方正正步入转型阶段

  接下来再看看排名最后的三家笔记本厂商神舟、七喜、新蓝,这三家厂商有很多共同点,比如他们的成立时间都不长、都位于国内最大的PC产品生产地——深圳、其产品的主要卖点都是低价、笔记本模具都采用公版设计,仔细分析以上几点可以发现,这三家厂商都具有“山寨”厂的元素,只不过他们顽强的意志形成了大规模的企业化,虽然表面看来也是可登大雅之堂的笔记本产品,但一旦触及到产品质量与售后环节即刻原形毕露,神舟客服打人和产品致癌物等事件就是很好的例证。


  同一条生产线,两种结果

  品牌形象不是在一日之内树立起来的,但却是通过许多次成就积累起来的。目前笔记本产品的内部元件、原料选择上基本没有差别,就像神舟董事长吴海军所说“神舟笔记本是和IBM、惠普同一个代工厂生产,同一条生产线生产的”,但就是在同样的情况下,ThinkPad和神舟走在了两个不同的极端,这里我们以这两个品牌为对比,来分析一下产品的品牌之路。

  首先,从创新性上看。在IBM时代,设计师就开始了ThinkPad的创新之旅,从第一台内置光驱的笔记本到炫酷的“蝴蝶机”,ThinkPad的每次更新都是走在时代的最前端,IBM是在为做产品而做,并不是为卖产品而做,ThinkPad的价格虽然高昂但这并不影响消费者对其趋之若鹜,而ThinkPad在博人眼球的同时也建立了自己行业领袖的地位,直到现在,说到ThinkPad我们就自然而然的想到了高贵、创新、炫耀等等形容词,一个成功的品牌形象也就此树立。再来看神舟,神舟创立之初国内已经有了几个电脑品牌,行业竞争虽然存在但并不激烈,慢慢将企业发展壮大并非难事,但此时神舟暴露出了“农民企业家”的小农思想,决定通过低价来获得迅速出位。这一着在初期的确获得了效果,但随着时间的推移,其软肋逐渐暴露——为了节约成本而选择购买公版模具,使其丧失了创新的资本。一个企业没有了创新意识,那么它与“山寨”厂没有区别,充其量也只能算是工厂。神舟虽然已经有一定的品牌度,但很少有人会将它与“大牌”联系起来。

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宣传方式也影响着品牌形象的树立

  其次,从品牌宣传上来看。无论何种形式的ThinkPad笔记本广告,其基调都是简单明了的,给人一种很高端定位的感觉,即使是不懂笔记本的人也能感受到ThinkPad是一款很精致的产品。从最早的“5999,笔记本电脑扛回家”到邀请李宇春做代言,再到现在斥资百万的“优雅”广告,神舟电脑都将其产品打造成很亲民的感觉,但这其中恶俗的意味同样很浓。

  以上只是我们分析的两点,品牌的树立当然不只包括这两点,但至少反映了我们国内厂商都有的通病,不过值得高兴的是,已经有一些厂商开始注意到了这些缺点,并在努力改正当中,俗话说的好“江山代有英雄出,不薄前人看今人”,所有的厂商都应该以积极理智的态度来打造品牌,品牌之路仍很漫长。

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