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笔记本抢攻台式机市场 惠普宏基攻零售

2008/3/11/09:51 来源:PConline

  有分析师称,目前笔记本电脑的销售异常火爆,大有超过台式机电脑之势。像惠普、宏基这样有着强大零售力量的制造商将会借助于该趋势加速增长其市场占有率。

  DisplaySearch笔记本研究部门经理John Jacobs表示:“这种该趋势无疑符合了笔记本电脑零售商的利益。和台式机电脑相比,笔记本电脑的利润更高。此外占用的零售商店的空间更小。随着笔记本电脑价格的不断下降,更多的用户会加入“本本一族”。目前性能良好的有着独显和大容量存储的笔记本电脑的价格仅为999美元。”

  Jacobs称,“一年之前,七到八成的笔记本电脑都卖给企业用户,而如今企业用户和个人用户的需求量各占笔记本电脑出货量的半壁江山。这种变化直接导致了诸如惠普、宏基以及戴尔的业界巨头营销战略的变化,目前他们更加看重零售商的作用。”

  据市场研究公司DisplaySearch于上周三发布的数据显示,截止去年第四季度,惠普笔记本电脑出货量一举超过宏基和戴尔。惠普笔记本电脑出货量相比去年同期增长了42%而达660万台,占据了20.1%的市场份额。宏基笔记本电脑出货量相比去年同期增长了32%而达525万台,占据了15.9%的市场份额。戴尔笔记本电脑出货量相比去年同期增长了32%而达464万台,占据了14%的市场份额。紧随其后的是东芝、联想、富士通-西门子、索尼和华硕。苹果位列第九,其笔记本电脑出货量为134万台,相比去年同期增长了38%。总体看来,去年第四季度全球笔记本电脑总出货量为3300万台,相比去年同期增长了41%。

  Jacobs表示,凭借着其在欧洲和亚洲强大的零售实力,宏基一举超越戴尔位列第二。宏基最近收购了荷兰的Packard Bel以及美国的Gateway,希望借此拓展其在欧美两地的笔记本电脑销售。而戴尔更加看重企业市场从而忽视了零售渠道的力量,因此被宏基超过并不是偶然。

  在最近一次电话会议上,戴尔首席执行官Michael Dell表示,目前笔记本电脑和台式机的销量比是6:1。自公司于去年引进零售机制以来,其PC的销量一涨再涨。戴尔全球的零售商已有1万家之多,这其中大部分在美国。此外戴尔和家乐福、Tesco等欧洲零售商的合作协议也开始生效。

  市场研究公司IDC经理David Daoud表示,戴尔的零售战略于去年正式实行。尝到甜头的戴尔还将继续在今年拓展其零售渠道。有数据显示,去年Q4惠普电脑在美国的零售量为267万台,远超戴尔的22.5万台。随着戴尔零售渠道的拓展势必减少惠普的销售量。戴尔先前一直热衷于网上直销策略,但随着惠普和宏基的市场份额先后超过戴尔,其高层也不得不考虑发展其零售渠道。也有用户也曾试着通过网络直销平台购买电脑产品,但目前的形势是更多的用户倾向于通过零售商来购买笔记本电脑。

  毕竟在网上购买笔记本电脑并没有零售商店里那种身临其境的试用感受,很显然对自我直观感受的信任使得用户们更加青睐零售商店。

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