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神舟自揭行业爆利 笔记本电脑入DIY时代

2008/4/30/15:09 来源:通信信息报

    日前,神舟电脑董事长吴海军爆出笔记本电脑行业存在着暴利的言论,同时宣称神舟正在大力推广笔记本电脑DIY的概念。那么,笔记本电脑行业是否如吴海军所说的那样存在着暴利?笔记本电脑如果步入到DIY时代,各厂商要如何应对?

    神州自炒DIY概念

    2007年,笔记本电脑的价格底线不断被刷新。神舟推出2999元笔记本电脑,华硕2999元易PC也横空出世,惠普、戴尔等洋品牌笔记本也相继降低售价。2008年,笔记本电脑市场的低价战仍然不会平息。神舟已经计划推出1999元笔记本电脑。苏宁电器发布的《2008家电行业消费趋势报告》也指出,2008年笔记本电脑的价格将继续下降。

    神舟电脑之所以有底气推出1999元笔记本电脑,是因为其引入了DIY概念,即消费者自己选择CPU、内存、硬盘等电脑部件并随意组装。

    事实上,早在2006年4月,英特尔公司就推出了CBB计划,试图推动笔记本电脑DIY市场的发展。可是时至今日,英特尔的CBB计划一直是雷声大雨点小。

    现在,神舟电脑重提DIY概念,并将DIY笔记本电脑作为一个重要的转型方向。如果DIY笔记本电脑能够推行起来,那么不但有望给神舟笔记本电脑自身销售带来很大的拉动作用,并且能让电脑部件的价格透明,从而改变现在笔记本电脑的市场格局。

    笔记本电脑仍有价格空间

    此次神舟电脑董事长吴海军爆出惊人言论的一个重要内容就是笔记本电脑存在着高额的利润空间,他表示每台神舟笔记本电脑有千元左右的利润,而国外品牌的笔记本电脑利润更是高达20%。那么笔记本电脑是否真如吴海军所言,有如此高额的利润?

    首先,从笔记本电脑的生产环节来看,笔记本电脑模具和选料是不同的。惠普、戴尔等国外品牌厂商的模具研发费用非常高。而国产笔记本电脑厂商则多采用公版模具,这使得这些厂商的成本比较低。

    其次,在笔记本电脑的销售渠道方面,知名的电脑厂商不仅需要国美这样的大型经销商,还需建立自己的品牌专门店。与之相反,小的笔记本电脑厂商不需要在渠道上花费太多的资金,但是在销售规模化方面的欠缺也同样提升了它们的成本。第三,在品牌宣传上,惠普、联想、戴尔这样的知名笔记本厂商非常看重自身的品牌价值,所以不惜在宣传上花费巨资,而在品牌宣传方面的花费自然也将转嫁到笔记本电脑的成本上。

    从以上的分析我们可以看出,知名笔记本电脑厂商和二、三线厂商之间的成本相差不会太大,因此,如果神舟笔记本电脑有那么高的利润率,那么其他笔记本电脑厂商也同样具有。

    机会与挑战并存

    虽然笔记本电脑的利润还比较高,但是随着价格竞争的日益激烈,人民币升值以及原材料价格增长等诸多因素的影响下,很多笔记本电脑厂商将面临出局的处境。苏宁电器发布的《2008家电行业消费趋势报告》预测,未来2年内将有半数笔记本电脑品牌将被进一步边缘化或淘汰出局。

    在这样市场环境下,DIY概念的兴起对于笔记本厂商而言无疑既是机会又是挑战。

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