HP进入低价PC战局 低价PC的回顾与展望

二、低价PC的现代战争体系：精准定位，精确打击

    Acer的Wind低价PC至今还不算特别清晰，可惠普的进入却让乐观的人对低价PC的前途的印象变得明朗起来。传统笔记本经过2007年的普及潮后，市场成熟度高、产品类型同质化，继台式机、笔记本后，PC产业急需新的增长点，各厂商开始向两大衍生路线探索，一是长、宽、高都缩减，看起来更像电子字典的迷你笔记本；另一个是长、宽维持不变，仅不断缩减厚度的超薄笔记本。而在中国惠普信息产品集团移动信息产品部总经理陈国维看来，低价迷你笔记本电脑的目标市场有两个：一是注重轻薄好用的族群，如商务人士或旅行者；一是认为够用、好用即可的使用者，如初学者或新兴市场消费者。也就是说，满足以上需求的低价电脑能同时打进成熟和新兴两个市场。

    市场定位精准是当前低价PC的发展新标准。按照“手表原理”，只有一只手表能给出用户最精准的时间，因此UMPC和MID这样第二、第三台笔记本总是让用户有点不知所措。因此，不管是UMPC和MID，还是低价PC，都要充分的讲究市场的定位。低价是吸引消费者眼球的好手段，但只有通过功能设计达到对消费者的精准定位才有可能成功。在PC进入微利时代后，PC厂商都饱受了利润和市场份额矛盾之苦，于是超低价电脑就成了刺激市场的一个新的卖点，不仅满足了新兴市场的需求，同时也迎合了成熟市场中二次购机的用户。

    当一台易携带、功能实用、价格便宜的笔记本能满足主流PC买家时，市场的意志将促使所有厂商相继进入低价笔记本领域，这对零组件供应商、制造商和零售商，甚至整个PC产业都是新的考验。预计今年全年低价迷你笔记本将有超过1300万台商机，除了代工厂，无疑对CPU、IC、TFT-LCD、NAND Flash、电池等上游关键零组件也将产生巨大的蝴蝶效应，相关产业链的上下游布局将进入关键时刻。一方面零组件单纯规格的提升，正在能效比面前遭遇瓶颈；另一方面，在一线PC厂皆进入低价电脑市场形成产业规模的情况下，零组件厂商也愿意以更低的价格，持续提供入门规格的产品，使低价电脑市场能做大。另外，由于跨界应用所创造出来的新需求，不仅超越原来的单一应用，更衍生出替代效应，比如面板企业不再盲目提升世代追求尺寸愈大愈好，而是回头在中小尺寸谋求产量和利润的增长。

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