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孰强孰弱 五厂商低价笔记本竞争力解析

2008/5/30/09:07 来源:中关村在线

一、市场概述与观点

  中国笔记本市场消费规模的高速增长,促使市场的品牌之战愈演愈烈,其中最为重要的现象就是价格战。2007年笔记本市场经历过两次重要的价格战,一是6月的4000元之战,由联想率先发动的突破4000元的价格战。二是2007年底的2999元之战,自去年11月华硕推出售价仅2999元的易PC后,神舟随即推出2999元Q540X。两款低价笔记本的交火,预示着笔记本市场又一场价格大战的硝烟渐起。

  2008年笔记本市场的价格战再次上演,各大厂商价格战此起彼伏,导致市场价格迅速下滑,6000元以下笔记本牢牢占据市场主流地位,关注度也日渐走高。ZDC认为降价的主要原因是:一方面,由于迅驰4.5平台逐渐占领市场,Intel推出大量新品,对于其旧款产品的供货价格有相当幅度的调降。另一方面,在华硕易PC热销的影响下,不少厂商也表示将推出低价便携笔记本,对传统笔记本的价格产生一定的冲击,导致价格不断滑落。

  为了进一步了解当前低价市场概况,互联网消费调研中心ZDC借助ZOL庞大的数据资源,对2008年1月到4月低价笔记本市场(6000元以下)的厂商竞争力状况进行研究,主要包括品牌竞争力、产品竞争力、价格竞争力、市场预测等几大方面。在本次调查的过程中,涉及厂商22家,市售主流6000元以下笔记本超过500款。

  根据对五大厂商低价笔记本竞争力的调查,ZDC得出以下观点: 

(图1) 2008年1月-4月不同价格区间笔记本关注比例分布

(图1) 2008年1月-4月不同价格区间笔记本关注比例分布

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  其一,从五大厂商低端市场战略来看:

  • 联想——不盲目跟风,采取出其不意的价格战;
  • 惠普——有的放矢,用低价机型作敲门拓展区域市场;
  • 神舟——依靠其绝对的价格优势来占领市场;
  • 华硕——利用宽广的价格带,提供给消费者至少一个选择;
  • 戴尔——有专门机型占领低价市场,主力机型则会保持一定的价位。

  其二,从五大厂商产品线竞争策略的角度上看:

  • 联想——低价市场由旭日系列强力出击;
  • 惠普——由V3000系列开拓低价笔记本市场疆土;
  • 神舟——定位于低端实用的天运系列是其主力;
  • 华硕——产品线丰富,X与Z系列双线是主力;
  • 戴尔——Vostro系列主打低价牌。

  其三,从五大厂商低价超便携产品竞争力的角度上看:

  • 联想——适时将推出类易PC产品;
  • 惠普——目前进军低价超便携市场的最大PC厂商;
  • 神舟——届时1999元产品的推出将对市场产生极大冲击;
  • 华硕——易PC是开创性产品,具有先发优势;
  • 戴尔——将主打399美元价位,打造性价比优势。

  其四,从五大厂商价格竞争策略上看:

  • 联想——5000-6000元产品为主力,4001-5000元产品跟进;
  • 惠普——主攻4000-6000元市场,4000元以下尚未涉足;
  • 神舟——全方位布局,3000-4000元产品是低端主战场;
  • 华硕——产品数量丰富,竞争力集中在5000-6000元市场;
  • 戴尔——各价格段产品发展均衡,3000元以下尚未涉足。

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