这个时代，有谁还能忽略品牌的力量，其倒闭之日不远。

    教育培训市场走过了办班招生的草莽时期、加盟招商的黑铁时代、融资扩张的青铜年代，正迈入品牌经营的白银时期，这一时期，品牌的知名度、美誉度、忠诚度将决定着谁能成功跨入资本运营与品牌经营共舞的黄金时代。

    要知道，从草莽时期、黑铁时代到白银时代，这一路上已经倒下了一拨又一拨的开拓者，他们或毙于固步自封、自满自傲，或亡于信誉缺失、失信于市场，或倒在同行的营销利刃与竞争之犁下，或者陷落在自身产品缺陷与瑕眦之中。

    但，无论如何，谁能胜出，谁就是英雄；谁能往前走，谁就是王者。在高等教育培训市场中，有这样一位王者，用十二年的风雨历程见证了中国高等教育非学历考试辅导市场的发展。这个王者，就是文都教育，在稳健的产品研发体系与覆盖全国的营销网络基础上，她正用品牌完美地诠释非学历高等教育辅导市场的辉煌。

    高等教育辅导市场的十年回顾

    经历十数年的发展，高等教育培训市场在大的方面可分为学历与非学历两种，其中，非学历高等教育已发展成多个门类，在英语、计算机、考研、司法统考、公务员、注会等考试认证上都衍生了丰富的内容。

    其中，英语考试辅导种类比较繁多，既有大学英语四六级，又有出国留学英语，如雅思、托福、GRE等，这个市场诞生了新东方、英孚、华尔街英语、环球雅思、朗阁、韦博国际等知名品牌，又新东方又最为耀眼，目前新东方在雅思、托福、四六级、GRE、口译等基础，进军考研辅导市场。

    IT培训不仅仅是非学历高等教育的范畴，同时适合于已就业的人群等，培训内容覆盖电脑硬件使用、维修、软件开发、动漫游戏、网页设计、网站开发、数据库、ACCP认证、ORACLE认证、SUN认证、MCSE、MCSA、MCDBA认证等，软件开发方面又涉及JAVA、ASP、PHP、.net等不同开发语言的培训。这个市场已诞生了北大青鸟、清华万博、神州数码培训、完美动力、乐成数字、华育国际等品名机构。

    考研辅导是近年来发展势头迅猛的一大领域，主要得益于报考学生的持续增长及考研品种的扩大，一方面，从2001年到2007年，报考研究生的人数从45万增长到128.2万。即使是考研报名人数首次出现下降的2008年，报考人数仍然有120万人；另一方面，从广义上讲，考研辅导不仅仅是辅导班，还包括远程考研辅导与课程下载、收听、观看，以及考研图书、考研咨询服务、考研VIP服务等。这个市场中已经产生了文都教育、海天教育、万学海文等知名品牌，目前正在走向洗牌，不少中小型考研辅导机构逐渐没落，并将走向消亡。

    从教育培训机构来看，正面临着这样的状况，具体表现在：

    （1）一些依托单一名师品牌的机构正面临着转型方面的挑战，教育培训机构要从名师品牌过渡到机构品牌，与制造业企业延伸某个单一产品品牌一样，都有非常大的难度。

    （2）一些拥有十年左右办学经验的知名教育品牌，在实现原始的师资、学员、知名度、美誉度、产品体系、服务水平等方面积累后，开始展开第二轮提升，加快了资源整合进度，但在一些区域市场、细分市场上还不能独大。