在媒体极力倡导理性消费的今天，大多消费者也更注重其消费产品所包含的文化内涵。例如中老年服饰重在孝心，感恩父母；情侣系列用品寓意幸福，愿爱情甜蜜。儿童品牌12贝(www.12bei.com.cn)在进入中国市场后则以培养“爱心妈妈”为首任，别具匠心打造亲情文化，成为中国儿童鞋经营史上第一个以亲情作为文化承载的国外品牌。

儿童品牌12贝

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    中华文明渊源悠久，经过上千年的洗礼，东方亲情文化较于西方亲情文化，少了一些直白多了一些含蓄，少了一些奔放多了一些细节。在西方，亲人之间总能以轻松愉悦的方式表达爱意，父母与孩子互相拥抱亲吻是西方家庭每日必须的功课。而含蓄的中国家庭，父母更多的则是把对儿女的爱深沉到心里，然后再借助某件事物形态表现出来。古代中国为孩子做鞋是母亲的专利，那时大街小巷奔跑的少年脚上穿的鞋子哪个不是慈母一针一线缝制而成的？在母爱的辞典里，孩子就是一双双小鞋，鞋子慢慢的由小做大，孩子也茁壮的成长起来了。12贝童鞋正是感动于中国的血浓亲情，在中国与国际化接轨的今天，希望借助于中国时尚妈妈的力量，使西方直言爱意的亲情文化与现代中国传统亲情文化接轨，让3—12岁儿童时刻都能感受父母的爱。

    这个世界，没有谁比妈妈更熟悉孩子的足部状况，没有谁比妈妈更清楚孩子的脚部变化，没有谁比妈妈更关心孩子的成长足迹！“12贝爱心行动”培养中国爱心妈妈，让妈妈的爱释放出来。许多时尚妈妈表示，在为孩子选购鞋子时她们首先考虑的是童鞋的质量与品牌，以及品牌背后蕴含的教育意义，其次才是鞋子的价格和款式。然而让她们失望的是，目前中国本土的童鞋品牌尚未有明显的文化特征。“12贝爱心行动”就像一阵龙卷风席卷而来，让时尚妈妈们亲身体验了一场奇妙的“爱心童鞋”之旅。目前，12贝已经在各大社区论坛拥有了独立的板块供爱心妈妈们交流分享孩子的成长心得。未来，12贝童鞋还将创立DM杂志，直投至定位家庭，同爱心家长关注成长的每一步，关注孩子的每一天。

    儿童消费市场多了许多爱心妈妈繁忙购物的身影，12贝童鞋将中国血浓于水的亲情文化在商场上运作得淋漓尽致。对于孩子们而言，爱就是快乐的基石，没有爱就没有快乐，12贝尽心开发更加符合儿童天性的产品，努力营造爱与快乐的氛围，为孩子们奉献爱心，为妈妈提供更大限度的物质便利和精神支持，加速了中国童鞋消费市场转向品牌化、正规化、规模化的发展节奏，开辟了中国儿童用品消费的新格局，吸引诱惑着时尚妈妈们快乐消费、自主消费。

    12贝在中国市场稳稳扎根，它的每一举动都被时尚妈妈们迫切关注。同时，也为中国本土童鞋生产企业与销售商带来了巨大的压力。业内人士认为，奥运过后，广阔的市场机遇会吸引更多类似12贝的国际童鞋品牌进入。假如中国童鞋企业继续持续低迷下去，有可能面临更加严峻的考验。