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决心信心行动宏?投影市场目标赶超明基

2008/7/31/14:59 来源:投影时代

    “在未来的两年内,在台系厂商内,不敢说超过BenQ,但是和BenQ肯定会有一拼。”在谈到宏?投影机的市场目标时,神州数码显示设备事业部方案BU产品总监高飞给出的答案不由令人感到有些震惊。

    在国内投影机市场,明基一直担当着DLP投影技术集团的领头羊角色。在零售市场,其市占率近年来更是持续保持销量数一数二的位置。宏?做出期望在未来的两年内达到产品销量能够和明基抗衡的表态,足以窥见宏?在国内投影市场的“大计划”。

    事实上,自从去年宏?重返国内投影市场以来,其各方面大动作就持续不断。首先是签约国内IT分销行业的大哥大神州数码作为产品总代理;接下来又推出了一系列极具市场针对性的产品,尤其是在超低价市场的布局更是不乏数个“业界第一”的大手笔;与此同时,宏?投影机的全国渠道也已完成主框架的铺设……

    “从没有哪家企业在进入国内投影机市场的时候有过如此的决心、信心和行动”,有评论如此表示。“从去年十月份开始到今年三月份,Acer投影机也好,神州数码也好,是一个试水的过程。我们在找双方的定位。经过小半年的磨合,我们对Acer的定位非常清楚了”,从高飞的话中同样能够感受到,宏?在国内投影机领域那种从容不迫的将帅之风。

    宏?进入国内投影市场决心很大

    据IDC研究机构的预计,2006年到2010年,中国投影机市场复合增长率将保持在38.9%左右,是IT产业中不多的亮点领域之一。同时,投影机市场产品的净利润率水平更是远远高于IT行业平均3%的比例,成为IT行业真正的香饽饽。面对如此丰盛的产业盛宴,作为我国最具品牌价值的IT企业,宏?自然不会轻易放过。

    从全球市场来看,宏?已经是主流的投影机品牌,并持续保持着业界领先的市场增长率。在EMEA(欧洲、中东和非洲)市场,2007年Acer投影机以8.8%的市场占有率位居第三,而在2007年第四季度则增至10.3%位居第二;在以严谨挑剔闻名全球的德国市场,Acer在2007年第四季度以16.2%的份额高居榜首;在新兴的南非市场,2007年以32%的市场份额稳站鳌头;在亚太市场,面对日本老牌厂商的竞争,Acer表现同样不俗,以10.1%的份额位居前列。

    在全球市场的巨大成功,令宏?拥有着极其迫切的欲望,把欧美的成功模式移植到国内市场。同时,打造一个本土市场领先的宏?投影机产业格局,也是宏?持续保持全球业务增长的战略性布局,其对宏?全球市场的意义来讲绝不仅仅是表面上的销售额数字。分析认为,宏?在国内市场的大举出手,可以看成是宏?期望在整个亚洲市场获得压倒“日系军团”市场份额的关键举措。

    在国内市场,宏?投影机具有战胜任何对手的信心

    统计数据表明,进入08年以来全球投影市场保持了预计的15-10%的成长率。但是Acer宏?投影机业务在上半年就已经达成了70%的销售额成长。按目前的态势,即便考虑美国次债危机的影响预计,宏?投影机业务全年也极可能达到80%的成长水平。其成长率为全球市场均值的八到六倍。

    同时,宏?显示器和笔记本业务依然保持高速增长。

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