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IDC:2008年2季度中国投影市场全面回暖

2008/9/11/08:54 来源:IDC 作者:陈梅

    IDC最新发布的中国投影机市场季度跟踪报告显示,2008年第二季度中国投影机市场整体出货量为148,737台,销售额为15.1亿元人民币(约合2.2亿美元),分别比去年同期上涨37.7%和21.0%。从芯片技术方面看,LCD投影机在第二季度的市场份额为55.1%。同时,由于核心DLP厂商的突出表现,DLP投影机的市场份额达到44.7%,比去年同期相比上涨3.2个百分点。此外,从流明技术上看,2500-3499流明段产品的出货量已经占到整体投影机市场的64.7%。

中国投影机市场出货量与增长率

中国投影机市场出货量与增长率

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    2008年第二季度,中国投影机市场全面回暖,发展态势喜人。教育行业仍然是市场需求的主力;同时,多种新兴市场的发展极大地拉动了对投影机的需求。IDC中国计算机系统研究部分析师陈梅认为,中国投影机市场显现出以下特点和发展趋势:

    1.整体经济形势较为严峻,但是北京奥运会为市场带来新商机

    自2008年年初以来,自然灾害频繁发生,对区域经济产生了较大的影响。此外,中国整体经济形势不容乐观,企业发展愈发艰难。这些消极因素均影响了对政策和政府投资依赖较大的投影机市场的发展。尽管如此,北京奥运会的召开在一定程度上减缓了整体经济对投影机市场的消极影响。一方面,奥运场馆和展示场所大量使用高端投影设备,为高端投影机市场提供了前所未有的市场机遇和更为广阔的发展空间。另一方面,厂商借助奥运商机,推出以观赛为主题的促销活动,吸引了诸如茶馆、酒吧、餐厅等大众娱乐场所的采购。

    2.宏观经济调整对中小企业产生了一定的影响,但商务市场的发展潜力不容忽视

    IDC数据显示,2008年第二季度商务市场在整体投影机市场中的份额为38.7%,较去年同期上涨2.2个百分点。尽管一些中小企业受到了宏观经济形势的负面影响,但是企业办公方式现代化的快速推进依然势不可挡。同时,为了在激烈的市场竞争中赢得更多的机会,众多厂商在第二季度全面降低了商务市场的零售价格,以吸引更多的用户。价格的持续下滑对于初次使用投影机和预算较为有限的商务用户具有很大的吸引力,投影机已逐步成为企业基本办公设备。

    3.教育行业市场发展趋缓,并趋向需求较高端及多功能的投影机型

    在经历了过去几年的高速增长后,教育市场大规模行业采购已经结束,开始进入平稳发展的通道。尽管如此,自4月份开始陆续启动的普教项目,仍然成为教育市场的一个重要增长点。2008年第二季度,教育市场在投影机各行业市场中的份额回升至45.9%,尽管低于去年同期,但教育行业仍然是投影机市场不可忽视的重要部分。此外,随着对教育行业投入的持续增加以及信息化建设水平的不断提高,教育行业对投影机的质量和性能也提出了更高的要求。例如,“短焦投影机配合白板一起使用”已经在一些学校中普及;大教室、大礼堂中也陆续开始配备高亮度的投影机型,以达到更好的演示效果。IDC认为,教育行业市场仍具有发展潜力,各厂商需进一步深入教育行业以寻求更多的市场机会。

    4.文化共享项目的大量出现极大地拉动了对投影机的需求

    “全国文化信息资源共享工程”成为2008年第二季度最引人瞩目的市场热点。为了适应偏远地区经济的快速发展以及加快提高农村居民的文化素质,中央和各级政府都加大了对文化项目的投入力度。投影机成为这个项目中的重要传播工具,大规模的投影机采购已经在全国各地全面开展起来。在教育行业采购逐步趋于平缓的形势下,文化项目的蓬勃发展为投影机市场注入了新的活力。由于文化项目的采购多为入门级产品,联想、雅图等国产品牌极具成本优势,这无疑将进一步提高国产品牌投影机的市场竞争力和影响力。

    随着演示需求的进一步增大,投影机市场的发展前景十分良好。面对竞争加剧的市场,上游芯片制造商和投影机厂商将进一步加大对产品的研发力度,扩充渠道,并提高服务质量。IDC相信,随着教育市场暑期采购的到来以及数字电影项目的启动,第三季度的投影机市场必将再掀高潮。   

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