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奥运期间科视工程投影关注度暴增5倍

2008/10/15/09:10 来源:投影时代

    08年北京奥运会绝对是一次“视听”产业的顶级大战。不论是奥林匹克森林公园LED大屏幕的应用、开闭幕式上举行的工程投影拼接画面展示还是水立方中康佳液晶电视的精彩表现,都成了赛后“科普”界发挥的题材。各大媒体海量资讯的曝光也使的各家产品赞助提供商获利匪浅。

    奥运会期间最受关注的视听产品应用还当属科视投影机在鸟巢投射的高14米,长近500米的巨型“天幕”画卷。此次工程投影的大规模应用无论是数量、品质还是工程难度均达到了历史之最。藉此科视也成了奥运会上最受关注的“大屏幕”明星。奥运会的巨大成功令科视这样一个从事极度专业的产品研发应用的品牌成为了中国普通老百姓都听闻过的品牌。

    有收获者就必然有损失者。且不要提作为奥运会视听产品顶级赞助商的松下缘何于高端工程投影“无缘”,即便是工程投影领域另一家泰斗级企业巴可也会在科视的光环下黯然失色。科视和巴可同属工程投影界的领军企业,二者也曾多次在工程投影市场上演巅峰对决。但是却没有哪一次二者能够像在奥运赛场上这样真正分出胜负,而且是差距悬殊的胜负之分。

科视工程投影机应用于08年北京奥运会鸟巢开闭幕式

科视工程投影机应用于08年北京奥运会鸟巢开闭幕式

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    作为投影产业的领军传媒,投影时代网对两家公司在奥运会期间的品牌曝光量和行业关注程度做了一次针对性的调研。投影时代网通过对二者在投影时代及其互联网上的产品、资讯等信息的曝光度,以及投影时代文章、产品、互动、B2B、B2C等平台二者品牌有关内容访问情况的统计综合计算出巴可和科视在奥运赛场上对决的短期市场影响。

    投影时代分析数据表明由于对奥运会成功的产品支持,科视在08年8月8日(包括)到08年9月30日(包括)的品牌曝光度与07年8月8日(包括)到07年9月30日(包括)同期相比提升了117%。与此同时,作为竞争对手的巴可的同期品牌曝光度却出现了60%的下滑。横向比较上,07年8月8日(包括)到07年9月30日(包括)巴可的品牌曝光度是科视的3.3倍;而在08年8月8日(包括)到08年9月30日(包括)期间巴可品牌曝光比例去下降到科视的1.08倍:二者几乎战平。

    在品牌及其产品关注度上,科视在08年8月8日(包括)到08年9月30日(包括)的奥运会期间和后期同比提升了487%,达到07年8月8日(包括)到07年9月30日(包括)期间的5.87倍。相比之下巴可在奥运会期间的关注度只有去年的70%多一点。横向比较上,07年8月8日(包括)到07年9月30日(包括)期间巴可的关注度是科视的2.91倍;奥运年同期科视的关注度不仅反超巴可,更是达到惊人的2.87倍之多。

科视工程投影机应用于08年北京奥运会鸟巢开闭幕式

科视工程投影机应用于08年北京奥运会鸟巢开闭幕式

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    调研数据中,科视的优势明显。08年奥运期间同比去年同期无论是曝光度还是关注度均有相当高的提升。相比较巴可则出现了曝光度和关注度的双向下滑。

    调研数据表明,在奥运赛场的工程投影之战中科视获得了完胜。虽然在曝光度上科视只是赶上了巴可,但是代表信任和认知水平的关注度科视去达到了巴可的2.87倍之多。奥运会期间及其结束后的近期内,科视的品牌光环几乎以核爆炸的方式将巴可甩在了后面,成为了工程投影机领域最知名的品牌。

    此次调研我们在数据统计上主要涵盖了奥运期间和奥运结束后的超过半个月的时间。统计数据包含部分两个奥运结束后的时间区间主要是考虑新闻报道以及阅读群体汲取新知的滞后性。虽然此间的统计数据并不能表明巴可和科视的工程投影决斗已经彻底分出胜负,但是从短期影响看,奥运会无疑令科视大赚了一笔,并有足够的资本在一两年内的品牌知名度上把对手甩开。

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