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戴尔渠道变革一年 渠道直销能否续传奇

2008/11/6/08:48 来源:计世网

   ·戴尔渠道变革一年:渠道直销是否延续传奇

    人们总以为转向渠道的戴尔会变得更容易理解,事实却并未如他们所料。一次试图融合渠道和直销的改革引起的争议并不比当初戴尔直接模式横空出世时少。而年近50的迈克尔·戴尔则再次在质疑和争论中勇敢地走过了艰难变革的一年。

    2007年5月,一个闷热的下午,位于美国德克萨斯州的奥斯汀酒店的一间会议室里,24个人坐立不安地等待着一位重量级人物的到来。这时,身为戴尔公司创始人的迈克尔·戴尔走进来了,表情有一些阴郁,也有一些隐忧,他快速拉了一把椅子坐到等待他的那些人中间。他看了看48只凝视着他的眼睛,感受到了这些人敏感的眼神,他简单地说:“有任何想知道的就问吧。”那24个人一时没能反应过来,但稍后他们还是和迈克尔·戴尔进行了充分的对话。最终,这位戴尔公司的创始人用其复出的姿态将传奇的理念——“渠道直销”灌输给了在场的每一个人。

    如今,距离戴尔“渠道直销”理念的提出已经有一年多了。据戴尔美国渠道部副总裁及总经理GregDavis称,在这段时期,有一个位于美国德克萨斯州的叫RoundRock的渠道商已经获得了超过11500个订单,并以每周250~300台的数量递增。迈克尔·戴尔在今年第一财季结束的时候表示,渠道商贡献了120亿美元的订单,拉动了戴尔公司整体销售业绩。与此同时,戴尔公司也为渠道商引入一个账目注册程序,该应用有望成为业界第一例。

    很明显,迈克尔·戴尔去年5月在奥斯汀酒店会议室的英明之举,促成了长时间憎恨他的人也开始去评估长时间才有结果显现的渠道直销模式,同时也促使竞争对手——如IBM等开始筹备对其的反攻。“我很惊讶戴尔公司是如何迅速地发展那么多与他们合作的零售渠道商的,并想知道由此获得了多少营业收入。”身为RaymondJames&&Associates公司研究主管的BrianAlexander指出:“他们并没有去洽谈最大的分销商,但他们却在市场的最前端赢得了非常好的业绩增长。”

    事实上,戴尔公司渠道方面获得的很多营收增长并非出于拥有动辄数亿元项目的大渠道商。但很多公司,如惠普和IBM等则更多地依赖于选择大的渠道商作为总代的方式来帮助业绩的增长。

    显然,市场形势在发生变化。迈克尔·戴尔正在借助渠道享受着胜利的喜悦。

    惊喜

    据戴尔公司美国渠道小组策略主管ChrisBates称,迈克尔·戴尔召开第一次顾问委员会会议的初衷是从各种不同合作伙伴那里收集渠道直销模式运行中的反馈意见。不期然的现场情况或许恰好是更为重要的,那就是大家对渠道直销模式的理解首先需要与迈克尔·戴尔当初提出的一致。

    对于那些参加会议的渠道商们而言,会议是对他们销售理念的唤醒。在与迈克尔·戴尔一个小时的问答环节后,渠道商心底的障碍、争执或托辞都消失了。当然,并非每一个问答环节都得到了渠道商的认可,但是有很多渠道商陷入了沉思。那么,他们是否真的可以成为戴尔公司的渠道直销商呢?

    一方面,渠道商表示,他们很喜欢分销商认证体系和管理服务;但另一方面,他们希望戴尔公司能给他们多留些利润空间以便他们能从消费者身上获得更多价值。

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