ELP的前世今生 ELP不会重蹈PDA覆辙

    ELP的前世今生

    电子辞典时代：上个世纪９０年代初，电子辞典出现在中国市场，由于其快速查询英语单词的能力，电子辞典最先在学生市场上流行开来。电子辞典由于它的价位低和使用便捷，一直是学生不可缺少的英语学习工具，因此这个市场一直保持着相当稳定的市场份额，多年来，快译通、好易通和文曲星始终占据着主导地位。

    ＰＤＡ时代：随着电子辞典功能的演化，市场上逐渐分化出一种新的产品概念，即ＰＤＡ（ｐｅｒｓｏｎａｌｄｉｇｉｔａｌａｓｓｉｓｔａｎｔ）——个人数字助理。ＰＤＡ产品的开发在上世纪９０年代初就已经形成，但是产品技术和产品概念还不成熟，随着１９９８年恒基伟业掀起一股“商务通”热，ＰＤＡ市场全面启动，在短短不到三年的时间里，以“商务通”为代表的掌上电脑企业就把ＰＤＡ市场做到了２０亿的规模。

    复读机时代：与此同时，低端的复读机市场迅速崛起，相对于电子辞典而言，复读机有更多的单词量，增加了复读、跟读、导读、Ａ－Ｂ复读功能，大大增强了学习的针对性。但复读机的“软肋”也是很明显的，只有听、没有读的学习方式，单调乏味的听觉刺激很容易让使用者产生听觉疲劳，使他们丧失学习英语的兴趣。

    ＥＬＰ时代：数码时代的到来，为用户提供了高技术含量、整合功能的学习类产品，因此市场上出现以数码平台为技术核心的数码英语学习机。由于数码英语学习机拥有真正的存储内核，可以实现“听、说、读、译”的全方位练习，从眼、耳、口、脑多位一体达到提高英语综合能力的目的。因此，数码英语学习机的出现使原有的市场出现了新的机会点。

    英语数码学习机的崛起似乎就是短短一年的时间，蹿红速度之快很容易让人联想起当年曾经红极一时的ＰＤＡ。有这样的联想也不奇怪，毕竟数码学习机和ＰＤＡ都属于掌上电子产品，其营销手法也能看到当年“商务通”们的影子。于是就有人担心，英语数码学习机会不会成为又一个英雄气短的ＰＤＡ，英语数码学习机会不会是一种短线产品呢？

    早在2005年华夏营销网有一篇题为《学习机市场:ＥＬＰ会不会重蹈ＰＤＡ覆辙？》至今如此，EPL市场仍然扑朔迷离,并在长达4年的"期盼与培养市场"中成为"鸡肋"之食.作者认为:

    ELP比PDA更有稳定的需求

    当年ＰＤＡ市场走过了一条陡峭的生命周期曲线，急速爬升又迅速下滑。用今天的视角看，这个市场完全是一个人为制造出来的“泡沫”市场，如果没有当年大规模的广告轰炸，如果没有不厌其烦的产品说教，如果没有一系列的营销创新，打着“商务概念”，却以处理电话号码和简单信息为核心功能的低端ＰＤＡ市场也许就不能成为一个市场。２０００年末当商务通发动大规模的价格战后，就不可避免地盛极而衰，一蹶不振，整个ＰＤＡ市场陷入低谷。现在看起来，低端的ＰＤＡ的核心功能也就是储存和查询电话，手写输入，因此当手机逐渐普及，存储容量也足够大的时候，低端的ＰＤＡ被取代就不可避免了。

    那么，数码学习机会不会重蹈覆辙呢。记者通过采访多位业内专家，认为这个市场前景要好很多，首先英语学习市场是一个规模庞大而发展稳定的市场，当年ＰＤＡ陷入低谷的时候，电子辞典市场却没有受到影响，可见，英语学习的需求比较稳定；其次，英语数码学习机的技术发展在一定程度上推动了英语学习的效果，其整合多种学习方法的能力确实显示出综合实力，这是以往市场上单一功能的电子辞典和复读机所不能比拟的。

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