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形势低迷 谁是今年笔记本市场的黑马?

2008/11/14/09:12 来源:Donew

    谁是今年笔记本市场的黑马

    近两个季度的全球PC市场报告显示,由于全球经济危机的影响,上网本成为了拉动PC市场增长的主要动力。从未来看,由于经济危机影响的惯性,未来PC市场的前景不容乐观,增长恐怕更多还会来自上网本。所以说在未来的一段时间,谁能够在上网本市场有所建树和大的发展,谁就极有可能成为在非常时期的黑马。说到上网本,相信华硕(Asus)和Acer,这一双A厂商的表现给业内的人们都留下了深刻的印象。而从目前的情况看,主流的PC厂商在上网本市场与双A相比,都存在着比较大的差距。所以笔者认为,今年笔记本市场的黑马将会在双A中产生。那么双A之间究竟谁最终能够成为黑马呢?

    如果从目前上网本区域市场看,在上网本最为热销的欧洲市场,Acer占据着相当大的优势。据IDC第三季度对于欧洲笔记本市场的统计,Acer的出货量达到了592万台,市场占有率为21.3%,排名第一,同比增长90.2%。与之相比的华硕,出货量为206万台,市场占有率为7.4%,排名第四,同比增长156%。首先从出货量上看,Acer是华硕的2.87倍,市场占有率是华硕的2.87倍,从增长率上看,华硕是Acer的1.73倍,从这些数据的对此可以看出,虽然华硕的增速要高于Acer,但仍不足以弥补与Acer在出货量、市场占有率的差距。换句话说,即使华硕在未来的季度中仍然保持这样高速的增长,短期内也没有在欧洲市场超越Acer的可能。而从华硕未来的增长潜力看,想要再在增长156%的基础上上一个台阶也比较困难。此外,除了欧洲市场外,美洲区也是仅次于欧洲区而上网本热销的市场。在亚马逊网站笔记本前10的销售排行中,低价的上网本占据了7席,这充分说明了上网本在美洲市场受青睐的程度。而从美洲市场总的PC出货量看,Acer第四的排名要远高于华硕,当然这第四的排名更多也是得益于上网本的热销。这说明在美洲市场,华硕畅销的上网本仍旧抵不过Acer。从未来的预期看,由于美国市场对Acer上网本—AspireOne需求还在增长,估计今年AspireOne销量将达到600万台。如果真是这样的话,Aspireone将超过华硕的易PC而成为上网本市场上的老大。因为华硕之前的计划是今年销售500万台易PC上网本。

    此外,我们衡量一个PC厂商的竞争力,除了出货量之外,利润获得的多少也很重要。从此前Acer和华硕公布的财报看,第三季度华硕实现净利润63.8亿新台币(约合1.95亿美元),去年同期为74.4亿新台币,同比下降14%。相比之下的Acer第三季度实现净利润30.4亿元新台币(约9300万美元),相比去年同期的29.2亿元新台币,增长4%。尽管华硕总的利润要超过Acer(因为华硕还有主板等业务),但同比是下降了,而Acer则是逆势增长。由于上网本是今年的第三季度开始真正热销,而华硕上网本的价格明显低于Acer的上网本,笔者认为正是由于价格,成为了华硕利润下滑的主要原因之一。而与Acer相比,在上网本市场,华硕的价格低,但销量并未高出Acer多少,或者被赶超,这说明在上网本的品牌、产品和市场策略上,华硕的竞争力都略逊于Acer。据报道,华硕明年要推出售价在200美元左右的入门级易PC,并将逐渐淘汰7英寸和8英寸易PC,10英寸是上网本的新标准。看来随着主流PC厂商开始发力上网本市场,最早推出上网本的华硕未来面临的竞争压力不小。除了继续降低价格外,还希望将上网本的竞争引向高端,日前,华硕发布了价格在5999元的高端上网本华硕S101。

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